「マドンナ、持っていますか？”。
から寄せられた質問です。 ビーゴのケルト人 ここ数日間、世界中のソーシャルネットワーク上で急速に広まりました。この質問は、1990年7月29日、ビーゴが主催した初の大規模な国際コンサート、「ブロンド・アンビション」ヨーロッパ・ツアーの枠組みの中で、バライドス・スタジアムでのショー中に彼女が着ていたTシャツを所有しているかどうかを判断することを目的として、象徴的な歌手に尋ねる。
ガリシア州のクラブは、シャツの行方について何年にもわたって非公開調査を続けてきたが、行き詰まっていると明言した。 36 年が経った今、チームは次のような意図を持ってファンへのアピールを開始しました。 衣服を見つけて、歴史的なアーカイブに組み込みます。 「Celta にとって、それはその感情的な伝統の一部であり、ユニークで再現できない衣服です。」と声明で説明した。
クラブはファンに象徴的なシャツの所在について尋ねた
参加者の探索と招待はさまざまな方法で行われています。そのうちの 1 つは、 ファンを動員する セルタのファンが関連情報を提供できるようにフォームが有効になっており、シャツの所在に関する関連情報を共有するため。
しかし、コミュニケーションの大部分はマドンナに向けられており、主にセルタ・デ・ビーゴがこのウェアの所有者であると推定しているのはマドンナであると同時に、クラブの国際的な悪名を求めているためである。自分の マリアン・モウリーニョ、セルタ・デ・ビーゴ会長、と書いています。 公開書簡 彼は歌手に、そのシャツがどこにあるか知っているか、あるいはそれを保管しているかどうかを彼女に尋ねます。
文章の中で彼は、チームシャツを着たバライドスでのパフォーマンスは素晴らしいものであると断言している。楽しい思い出がまだ残っています「ファンの間では、写真家のビクトル・デ・ラス・ヘラスが撮影したこの衣服を着た写真について」それは神話となり、私たちの歴史の一部となり、多くの場合、サッカー界の枠を超えて書かれています。“。また、検索は “記憶の行為、私たちのクラブの感情的な遺産の一部の象徴、そしてそれが何を表すか”。
「あなたがステージで着用したサッカー シャツは私たちのものだけではありませんでしたが、この象徴的なイメージは、長年にわたって異なる輝きを帯びてきました。」; モウリーニョは手紙の中で説明している。時間が経つにつれて、私たちはあなたが当時何を主張していたのかをよりよく理解するようになりました。確立された規範に疑問を持ち、あなたに何ができるか、何ができないかを教えようとする人々に立ち向かうことです。私たちのクラブではこの考え方に共感しています”。
これを受けて、大統領はマドンナに対し、シャツについての詳しい情報を提供するためにクラブに連絡するよう勧めた。
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さらに、クラブはソーシャルネットワーク上で前述の写真を共有し、シャツを探すことに参加するようユーザーに呼びかけた。そのメッセージは、あらゆる種類のユーザーだけでなく、国内外のメディアによって有機的に増幅され、検索が 世界的な取り組み。
この戦略は、よくある疑問のいくつかも引き起こしました 記者会見 試合前、チームコーチのクラウディオ・ヒラルデスは、アクションの独創性と、それがクラブの個性と価値観を再確認し、ファンの世代間の情熱を結びつける方法を評価した。
ビーゴ クラブのコミュニケーション イニシアチブでは、3 月 6 日に行われたレアル マドリードとの試合の知名度も活用しました。フィールドに飛び込む瞬間、 選手たちはTシャツを着ています 「マドンナ、持っていますか？」というテキストが付いています。 （マドンナ、持っていますか？）と、その衣服を見つけてアーティストからの返答を得たいというクラブの野心を再確認した。
さらに、大統領が書簡で述べたように、セルタ・デ・ビーゴは「愛情のしぐさ」と試合前にアバンカ・バライドス・スタジアムで行われた特別なアクションで歌手に宛てた。 SonDeSeuフォークオーケストラは「Like a Prayer」という曲のバージョンを演奏しました。 伝統的なガリシア音楽のプリズムの下で。クラブが声明でコメントしたように、SonDeSeuがポップな話題を扱うのは25年ぶりのことだった。
セルタ・デ・ビーゴにとって、このテーマのパフォーマンスと翻案は、そのルーツと伝統がその本質を失うことなく国際的なアイコンとどのように対話できるかを示す新たな例となる。
戦略は目的を達成しました。そしてパフォーマンスと試合の翌日、マドンナはセルタ・デ・ビーゴに反応した。 Xに関する出版物を通じて、彼は自分の曲のバージョンを共有し、コレクションの中にそのTシャツがあることを示唆した。 「私はそれを着て、あなたのチームを元気に代表します!」とマドンナは指摘した。
これに応えて感謝の意を表し、クラブは歌手に対する愛と称賛の意を表明した。 「ご返信いただき、セルタの歴史の一部を生かしていただきありがとうございます。いつものマドンナ。常にケルティック」と彼は言いました。
