の 音楽 ～の主な同盟国となった ギャップ ブランドを刷新し、新しい世代の消費者と結びつけるために。このことは、ここ数か月の間に、次のような新興アーティストを起用したキャンペーンによって明らかになりました。 ガールズバンド 彼の物語の中心にいるのは、国際的なカツェイことシエナ・スピロです。プエルトリコ人ラッパーとのコラボレーションで提案を広げるファッションブランド 若き巫女 春のコレクションのプロモーション用に。
ギャップはキャンペーンをアーティストのオリジナルビデオクリップに変え、曲を変えた 「ワサップ」 のサウンドトラックで ギャップスウェット、 ブランドのスポーツウェアライン。したがって、彼は立ち上げました 「こんなに汗が出るのね」 ミュージック ビデオを兼ねた広告で、音楽、文化、スタイルの交差点を祝います。
この作品はベサニー・バルガスが監督し、オリヴィア・マローンが撮影し、ゾイ・タトプロスが振り付けを担当した。キャロライン・ニューウェルとファッション＆イメージアドバイザーのアラステア・マッキムによるスタイリングも施されている。この曲は、アンサンブルによる特別なダンスの瞬間を含むように改良されました。 ミニマルな背景に 26 人のダンサー。 ブランドが声明で説明しているように、ミュージックビデオはギャップスウェットをキャンバスとして再発明しています。 創造性と自己表現、各ダンサー専用にデザインされた単色の外観です。
具体的には、Young Miko は、象徴的な Gap ロゴ パーカーやカスタム クロップド スタイルを含む、GapSweats ヘビーウェイトとエクストラ ヘビーウェイトをスポーツしています。ダンサーたちはだぶだぶのパンツからショートパンツ、T シャツ、スウェットシャツに至るまで幅広い服を着ており、コレクションの幅広いスタイルの可能性を示しています。
」Gap には、作品だけでなく一般の人々とのつながりを通じて文化を定義するアーティストとコラボレーションしてきた長い歴史があります。「ギャップ社社長兼最高経営責任者（CEO）のマーク・ブライトバード氏はこうコメントした。」若い巫女は一瞬以上のものを表します。それは世代に語りかけ、未来を形作ります。彼は、GapSweats を創造性と自己表現のためのキャンバス、つまりエンターテイメントとしてのファッションとして位置付け、彼の音楽の視覚的拡張を作成するのに協力してくれました。”。
このコラボレーションにより、Gap は有利な状況を利用します。 ラテン音楽が通過する瞬間、 昨年2月のスーパーボウルのハーフタイムショーで、同じくプエルトリコ人のバッド・バニーのパフォーマンスが一因となった。さらに、同ブランドは、このキャンペーンが「ラテン音楽の団結する文化力を通じてファンのモチベーションを高めることを目的としている」と保証している。
ギャップはYoung Mikoとのコラボレーションについて説明しています 信頼性、信頼、つながりをもたらします。 「「スウェット・ライク・ディス」は、ラテン音楽にとって決定的な瞬間に到来した。ラテン音楽は、世代を超えて人々が服装、踊り、自己表現する方法と世界の文化を長い間形作ってきたジャンルである。」とギャップのマーケティングディレクター、ファビオラ・トーレス氏はコメントした。音楽は団結を生み出します。音楽は言語を超え、喜びを呼び起こし、人々を団結させます。そのエネルギーを共有することがこのキャンペーンの本質です”。
「Sweats like this」は、ソーシャル ネットワーク、デジタル プラットフォーム、販売時点管理、電子メール マーケティング アクション、インフルエンサーやコンテンツ クリエイターとのコラボレーション、ニューヨーク (米国) とサンファン (プエルトリコ) の屋外広告などで世界中で実施されています。
このキャンペーンは、Gap の分野における成長する野心を強化するものです。 「ファッションテインメント」、 ファッションとエンターテイメントの交差点。昨年1月、同社は以前パラマウントに勤務していたパム・カウフマンを初代エンターテイメントディレクターとして採用したことを忘れてはいけない。
この意味で、音楽はブランドの発展において基本的な役割を果たしています。その証拠として、来年4月のコーチェラ・フェスティバルにギャップが初めて出席することになるだろう。
