のアプリケーションにリンクされたパッチとプロモーション コードを隠す「カットアウト」エリアを特徴とする限定版のスウェットシャツ マクドナルド。 それは、ハンバーガー チェーンと衣料品ブランドとの期待されたコラボレーションの結果です エメスタジオ、 レストラン会社の世界を都市ファッションの領域に移すものです。
この衣服は、これまでに 2,600 着の番号が付けられ、両ブランドが共同で、クリエイティブエージェンシーと協力してデザインされました。 TBWAスペイン。 マクドナルドが声明で説明しているように、この衣服は美的価値を超えて、以下の要素を組み込むことによって革新的なダイナミクスを導入しています。 MyMcDonaldと連動した割引、 そして「許可する」各ユーザーは自分の好みを明らかにし、パーカーをユニークな自己表現チャネルに変えます。”。
各スウェットシャツのパッチには、アプリを通じて引き換えられる無料のマクドナルド製品のクーポンが含まれています。これを行うには、ユーザーはパッチを開き、パッチの裏側にあるコードをプラットフォームに入力する必要があります。製品はアプリ オファー プールに自動的に読み込まれます。割引は 1 回限りの利用で、2026 年 6 月 30 日まで有効です。
したがって、ユーザーは次のことを行うことができます 衣服をカスタマイズする 一部の領域を切り取って、スウェットシャツの刺繍パッチを直接見えるようにして、独自の方法でカスタマイズできます。
同社によると、この衣服の意図は次のとおりです。 ブランド体験を移転する これは、新世代の文化規範に参加し、ターゲットの会話に創造的な方法で溶け込むスペースを探求したいという同社の願望とも一致しています。したがって、このコラボレーションは次のように設計されています エンゲージメントを生み出し、若者とつながる 文化的および美的規範を通じて。
「私たちの目標は、視聴者がいる場所にいて、同じ言語を話し、彼らが本当に興味を持っていることに参加することです。 「Eme Studiosとのこのコラボレーションは、私たちの文化革新戦略の新たな一歩を示します。」とスペイン・マクドナルドのブランドスペシャリスト、ペドロ・デ・レオン氏が声明でコメントした。 「私たちはレストランでの体験を提供するだけでなく、ストリートウェアなど若者が情熱を注げるものを通じて若者とつながり、マクドナルドがコミュニティに近い現在のブランドであることを証明したいと考えています。”。
期待感を高めるキャンペーン
マクドナルドとエメ・スタジオの両社は、発売に向けて興奮を生み出そうと努めており、ここ数日間、 マーケティングとコミュニケーション戦略 さまざまなアクションが含まれています。その最初のものは、黒の背景に両ブランドのロゴだけが見える防水シートをマドリッドの中心部に設置し、さらに詳しい情報を得るためにMyMcDonald’sのアプリケーションをダウンロードするよう人々に勧める看板を設置した。
さらに、一連のオーディオビジュアル作品が作成され、 プラザ・バイ・リトル・スペイン、 この目的は、マクドナルドと Eme Studios のコラボレーションの美学を伝えることでした。そのため、ここ数日間、チェーン店の従業員がグランビア通りにあるレストランの窓を掃除するビデオが公開され、ブランド間の提携が改めて明らかになった。
2番目の記事では、コラボレーションの詳細がいくつか明らかになりました。あたかもマクドナルドのレストランでのハンバーガーの製造のように、注文から梱包まで、さまざまな専門家がパッチや衣服自体をどのように形作っているのかを見ることができ、ハンバーガーを保護するのと同じような段ボール箱で届けられます。
別の作品では、衣服のデザインチームの一員と思われる 3 人の若者が、この取り組みのために表示された広告バナーを観察しています。そのうちの 1 人は、コラボレーションに関する詳細情報を求めてマクドナルドのアプリもチェックしています。
ロイヤルティ プログラムを推進する
キャンペーンの目的は、人々にアプリケーションのダウンロードを促し、その結果、 マクドナルドのロイヤルティ プログラム。同社の声明によると、その結果、 私のマクドナルド は、そのコラボレーションがスウェットシャツであることが明らかにされる前から、ダウンロードとアクティビティの記録を登録していたという。
真実は、アプリケーションが戦略の重要な部分であるということです。キャンペーンのさまざまなアクティブ化により、視聴者は 特別なアクション 3月21日と22日にマドリッドのEme Studiosストアで開催されます。マクドナルドが発表したように、このスペースは、利用可能なユニットの発売に合わせて、チェーンレストランの特定のバージョンに変換される予定です。
店舗にアクセスするには、ユーザーはアプリケーションを通じて 100 ポイントを引き換えるか、スウェットシャツとチェーンの最も象徴的なメニューのいくつかが含まれる 55 ユーロのクーポンを購入する必要があります。いずれにせよ、同社が説明しているように、デジタルパスをダウンロードしていることが必須となります。 体験をお楽しみください。
ただし、物理的な発売はマドリッドで行われますが、マクドナルドはアプリケーションを通じてコラボレーションがスペイン全土に届くことを保証します。 Instagram での出版物を通じて、彼はアプリケーションが スウェットシャツのいずれかまたは限定割引が当たる抽選会 Eme Studios オンライン ストアとマクドナルド アプリケーションの特別オファーでご利用いただけます。
これらの割引はイベントの翌週にメールで送信されます。
同チェーンは、この取り組みは、顧客に寄り添い、トレンドと経験を統合するという同社の意図を再確認すると説明している。 「このコラボレーションは単独の出来事ではなく、社会のペースで進化するブランドを反映しています。スペイン・マクドナルドのマーケティングディレクター、アルバロ・ミゲル氏はこうコメントした。Eme Studios では、楽しい瞬間を生み出すという目的を高め、純粋な美食を超えたマクドナルドの本質を今日のライフスタイルのアイコンに変えます。”。
