ファンタ は、スペインにおけるソフトドリンク市場が好調な時期にスペインで創立 65 周年を迎え、同国のコカ・コーラの主要な成長手段の 1 つとして定着しました。ブランドがこの記念日を迎える 柑橘類のセグメント 同社が提供した2025年末のニールセンIQデータによると、シェアは48.3%で、スペインの家庭の52%に存在しており、市場で行列に次いで2番目に関連性の高いカテゴリーとなっている。
この位置付けは、 ソフトドリンクの摂取、このセクターの総成長の 35% に貢献しています。このシナリオでは、炭酸飲料とフレーバー付きソフトドリンクが引き続き消費の原動力として機能し、ファンタが同社のポートフォリオ内で主要な手段の1つとしての役割を果たし、家庭用チャネルとホスピタリティチャネルの両方でその役割を強化します。
「ファンタの強みは、消費者とのつながりの指標にも反映されています。」
コカ・コーラ イベリアのゼネラルディレクターであるペドロ・マッサ氏は声明で次のように述べています。 「ファンタの強さは、消費者とのつながりの指標にも反映されています。ファンタは現在、その高い関連性、差別化性、そして大衆との感情的なつながりのおかげで、コカ・コーラに次いで市場で最も高いブランド力を持つ2番目のブランドです。」
歴史的な重みを超えて、この新たな段階に向けたファンタの戦略は、 革新 成長の主軸として、そして現代の文化コードに統合する能力において、不変です。同社自身によると、同ブランドは2026年にファンタ・アップルチェリー、低カロリーのファンタ・エキゾチック、おもてなし用のリターナブル・ガラス包装のファンタ・ラズベリー・ゼロなどの新たな商品を加えてポートフォリオを拡大し、販売時点での存在感と新たな消費者を引き付ける能力の両方を強化する予定だという。
の進歩 無糖品種 すでに家計消費の半分近くを占めており、成長の主要手段の1つとしても位置付けられています。 Fanta の場合、この取り組みにより毎週の消費者層が拡大し、若い視聴者への浸透率が向上しています。
文化、エンターテイメント、そして新世代
ファンタは、製品革新に加えて、特に世界との文化的なつながりを強化することを目的とした戦略を開発し続けています。 Z世代、ミレニアル世代やX世代などの他のグループとの関連性を失うことなく。
「ファンタがスペインで65周年を迎える年に、『Wanta』は文化やZ世代とのつながりからファンタのリーダーシップをどのように促進し続けるかを反映しています。」コカ・コーラ イベリアのマーケティング ディレクター、カロリーナ アランセイ氏はこう説明します。 「私たちは、音楽、デジタル文化、現実の体験を統合する取り組みに力を入れています。なぜなら、それが今日消費者との関係を築く場所であると知っているからです。」
このアプローチは、社会習慣の進化に合わせて、レジャー、エンターテインメント、共有消費の瞬間に関連したブランドとしてのファンタの位置付けを強化し、この記念すべき年に新しい主張に反映されています。 「あなたの口はファンタを作っています。」
これに関連して、ファンタはスペインでの 65 周年を体験的なアクティベーションで祝うことを選択しました。 「ファンタの大ビンゴ」。 今週マドリードで開催されたこのイベントは、エンターテインメントを再解釈した遊び心のあるフォーマットを通じてブランドのマイルストーンを巡るツアーを提案した。
によって駆動されます ロベルト・レアル、ビンゴはファンタのキャリアの重要な瞬間を振り返る物語の手段となり、集合的な記憶と大衆文化を現代的な演出で結びつけました。
日常消費に溶け込んだブランド
スペインにおけるファンタの歴史は、1961 年の発売にまで遡ります。 ファンタオレンジ、追加されました ファンタレモン 1年後。それ以来、このブランドは、さまざまな世代の消費者に寄り添い、その習慣や好みに適応しながら、フレーバーソフトドリンクの主要な基準の 1 つとしての地位を確立することに成功しました。
ファンタはその伝統とイノベーションに重点を置いた戦略を組み合わせています
この歩みは、競争の激しい市場で最新の状態を維持できる当社の能力を部分的に説明します。今日、 ファンタ は、その伝統とイノベーション、販売時点での実行、文化的つながりに重点を置いた戦略を組み合わせ、日常の消費とレジャーやエンターテイメントの瞬間の両方において関連ブランドとしての役割を強化することを目指しています。
「コカ・コーラでは、ブランドは実行と関連するイノベーションから成長すると強く信じています。」コカ・コーラ ヨーロッパパシフィック パートナーズ イベリアのビジネス開発ディレクター、ルベン カサド氏は次のように述べています。 「2026年、当社はこれまで以上に強力にファンタを市場に投入し、現代の食品における視認性と選択のしやすさを強化し、ガラス包装のファンタ ラズベリーの発売によりホスピタリティ分野で非常に重要な一歩を踏み出します。」
「エル グラン ビンゴ デ ファンタ」では、ブランドはその野心を体験の分野に移し、認識可能なフォーマットを使用してストーリーを構築し、記憶を活性化し、そのポジショニングを未来に投影します。
