イタリア競争・市場保証庁（AGCM）は、 セフォラとベネフィットコスメティックス 未成年者に対する化粧品の宣伝に関連した不当な商行為の可能性について。考慮されたマーケティング戦略の使用に重点が置かれています 「特に陰険な」そうすれば、たとえ10歳未満の子供であっても、アンチエイジング製品を含む成人向けに設計された治療法を摂取することが奨励されていたでしょう。
イタリア当局は、ブランドがこれらの製品について明確に伝えていない可能性があると主張している。 未成年者を対象としていません、そして逆に、彼らは、 若きマイクロインフルエンサーたち。 調査には、グアルディア・ディ・フィナンツァ紙の参加による両社のイタリア本社への検査が含まれており、化粧品の使用に関する重要な警告の省略や誤解を招く表示の可能性に焦点を当てている。
この事件は、として知られる現象の台頭の一部である。 「コスメコレクシア」、未成年者のスキンケアへの執着がソーシャルネットワークによって増幅されています。のようなプラットフォーム インスタグラムやTikTok などのラベルの下でコンテンツを普及させてきました。 「セフォラキッズ」では、子供たちがスキンケアの習慣を共有したり、購入した製品を見せたりして、大人の消費者に典型的な習慣を常態化させています。
AGCM と医療機関の両方が、これに伴うリスクについて警告しています。 時期尚早の消費。不適切な化粧品を頻繁に組み合わせて使用すると、炎症、アレルギー反応、さらには永久的な皮膚の損傷を引き起こす可能性があります。これに関連して、規制当局は製品コミュニケーションだけでなく、製品コミュニケーションそのものにも疑問を抱いています。 影響モデル それが採用を促進します。
LVMHは追加の評価は避けたものの、捜査に全面的に協力する姿勢を示した。この訴訟は、特に影響を受けやすい視聴者を直接的または間接的にターゲットとする場合、デリケートなカテゴリーにおけるマーケティングの限界について、より広範な議論のきっかけとなった。
この事件は、「セフォラキッズ」として知られる現象の台頭とセフォラキッズへの関心の高まりを踏まえ、業界自体がその慣行を見直し始めている状況で発生した。 アルファ世代 スキンケアに。一部の企業はすでにポリシーを再定義することで対応しています。例えばロレアルは、「子供は子供であるべき」というメッセージで自社の立場を強化し、未成年者にはアンチエイジング製品は必要ないことを念頭に置き、この層を対象とした製品開発とコミュニケーションの両方を制限している。同じ方針に沿って、ダヴは少女や青少年がソーシャルネットワークを通じて受ける美的圧力について警告するキャンペーンを推進してきた。
この変化は、市場の現実にも対応しています。15 歳未満の子どもたちの美容への支出は、コンテンツクリエイターの影響と、コンテンツ制作者の正常化によって着実に増加しています。 大人のルーチン。しかし、皮膚科医や専門家は、特定の成分の時期尚早な使用に伴うリスクを警告しており、これによりブランドは商業的機会と責任の間で緊張が高まることになる。このシナリオでは、特に弱い立場にある視聴者にとって有害となる可能性のある消費動向に寄与することなく、そのカテゴリーに価値を構築する方法が議論されます。
