私は 透明性をコミュニケーションの領域に据えました。原材料をほとんど使用せず、食品の細かい部分と闘うブランド、または「近所のコーヒー」を提唱するブランドであることを誇りに思っています。そして今、彼は消費者に誠実さについてのスピーチを展開し、何が誠実ではないかを説明しています。 「そうではありません。」
植物由来の飲料ブランドが誕生しました。 アンチヒーロー それ自体を明確かつ直接に伝えること 違い セクター内の他のエージェントから。 「NoSoy」はコントラストを使用して、SoyYoy の提案が表現していないものすべてを強調表示します。
彼はキャンペーンでそれを行う 屋外広告 政府機関と協力して国家レベルで開発 弾性のある そして計画を立てて の ミディアムサンド。 それは、キャンバスを半分に分割するシンプルなグラフィックで構成されています。上部の白い背景には、YoSoy と「良い材料、それだけです」が表示されています。一方、一番下の部分は「砂糖、果糖、香料、酸化防止剤」やその他多くの成分が入った「NoSoy」です。
マドリードやバルセロナなどの都市の公共交通機関、バス停、バスに展示されたこれらの作品は、自然食品やオーガニック食品を約束しながらも、そのラベルには無数の食品が隠されている市場の矛盾を明らかにしています。 人工成分。
これにより、YoSoy はそのコミュニケーションを特徴づけてきた誠実さを街頭に移し、その新たな姿勢を強化します。 「まあ、本当に」ポジショニング 昨年9月に発売開始。このブランドは、消費者が通常当たり前だと思っている食と人生の両方に関する嘘に焦点を当て、より明確で一貫した世界の見方を擁護します。
戦略には以下が含まれます 「エル・アビオンシト」の復活、 6か月前に実施されたキャンペーンでは、生活に悪影響を及ぼしているにもかかわらず、これらの受け入れられている嘘を暴露しました。それらは、子供たちに食事を与えたり、食事に新しい食べ物を導入したりするために伝統的に子供たちに使用されていたジェスチャーに基づいていました。 「私たちが嘘に囲まれて生きているからといって、嘘を食べたり飲んだりしなければならないというわけではありません。」と彼らはウェブサイトでYoSoyから述べています。
「明確かつ正直にコミュニケーションすることは常に当社の優先事項であり、何が本物で何が偽物であるかを区別することがますます困難になっている世界では、それがこれまで以上に意味のあることであると私たちは信じています。“; YoSoy を所有する会社である Liquats Vegetables のシニア ブランド マネージャーである Elsa Plañxart Pérez はコメントしています。”この第 2 波では、このメッセージを新しい分野に持ち込み、より適切な方法で消費者とつながりたいと考えています。”。
さらに、ブランドによれば、YoSoyは第10シーズンに参加することでテレビへの取り組みを強化するという。 「誘惑の島」 この番組は4月13日にテレシンコで初放送される。彼女は、正直さのメッセージをゴールデンタイムに届けるために、たき火など番組の重要な瞬間のスポンサーを務めることを約束した。彼は、番組内での彼の存在は彼のスピーチと一致していると指摘し、次のように述べています。真実と嘘が常に存在する形式の 1 つ”。
「私たちにとって、Temptation Island に存在することは知名度の問題であるだけでなく、ブランドとして守るものとの一貫性の問題でもあります。「エルサ・プラニャート氏はこう主張する。」これは真実と嘘を中心に展開するフォーマットであり、そこに私たちのメッセージが意味をなすのです。 「私たちは、外見が重視され、誠実さが真の価値を持つ空間にいたいと思っています。」。
これにより、YoSoy 氏が述べているように、コミュニケーションはより優れたものへと進化します。 文化的および文脈的な関連性、 そして、カテゴリーの伝統的なコードから離れます。
このキャンペーンには、コネクテッド テレビ、デジタル プラットフォームでのアクティベーション、またはインフルエンサーとのコラボレーションも含まれます。コンテンツクリエイター。
