太陽から身を守るための帽子、サングラス、日焼け止め、通気性のある衣服、快適で耐久性のある靴は、すべてのランナーがランニング中に自分自身をケアするために不可欠な要素の一部です。 ワセリン は、デリケートな部分を摩擦から保護するための同盟者としてこの機器に参加したいと考えており、この目的のために国際的にキャンペーンを開始しました。 「乳首スポンサーシップ」 （ニップルスポンサー）。
私たちの国ではそれは代理店によって行われています オグルヴィ 過去数週間、マラソンで最高潮に達した チューリッヒ ロックンロール ランニング シリーズ マドリッド 2026、 4月26日に首都圏で開催され、公式コラボレーションブランドを務めた。これは、ランニング コミュニティにおける 体全体を守ることの大切さ スポーツの練習中に。
ワセリンはランナーの皮膚保護用品の一部になりたい
このキャンペーンは、ランナーの主な悩みの一つである衣服による擦れに基づいています。ヴァセーヌは、多くのランナーが手、足、太ももの内側、乳首、スポーツウェアのラインのケアに同社の製品を使用していることを確認しました。
「Vaseline Verified」プラットフォームに準拠。 2025 年のカンヌライオンズで受賞したこのトリックは、ランニング コミュニティとともにライブで検証したいと考えており、次のアイデアに頼っていました。 マラソンシーズン中にランナーの乳首をスポンサーします。 したがって、ダニのマークが付いた軟膏瓶のシルエットのシンボルは、スポーツファンが着用する T シャツの主役になりました。
「乳首スポンサーシップ」の活性化
ヴァセリンは、象徴的なものの適合性を強調するために、一連の特別なアクティベーションとアクションを展開しました。 ヴァセリンオリジナルプロテクトゼリー ランナー向け。この戦略は、ブランドとグッド ソールズ ランニング クラブとのコラボレーション、およびそのメンバーの参加から始まりました。 バルセロナマラソン同ブランドはランナーに特別なTシャツと製品サンプルをプレゼントし、ランナーの旅に同行した。
しかし、スペインでのキャンペーン立ち上げの焦点は、ヴァセリンのマドリードマラソンへの参加だった。レース前、ブランドは2日間、会場にブースを構えました。 コリドーエキスポ、fレース前日にイフェマで開催されたエリア。そこでこのブランドは、10,000 個以上の製品と 3,000 本以上のブランドボトルを販売しました。
さらに、Bcapp 代理店の協力を得て、4 月 25 日土曜日、ワセリンは次のイベントを後援しました。 トレーニングセッション スポーツ会社と協力してマラソン前に 逆流、 「The Nipple Sponsorship」テクニカル T シャツの製造と、トライブースト クラブのトライアスロンとランニング スクールを担当しました。ランニングの世界の専門家がアドバイスを提供し、サンタンデール公園で 30 人のランナーを対象に屋外トレーニング セッションが実施され、その経験はよりリラックスしたお祭り形式の I で最高潮に達しました。
ブランドと共同で、 宝くじ 60 ユーロ相当の製品バッチと、70 ユーロ相当の Back Current T シャツを入手します。
レースの公式当日、ワセリンは参加者に同行しました。 座右の銘は「摩擦が恋になるなんて言った人は、42kmを超えていたわけではない」 レース中の快適さの重要な要素としての皮膚の保護の重要性を思い出してください。このブランドは、VIP エリアのスクリーンや 3 つの競技 (マラソン、ハーフマラソン、10K) の 30 人のランナーの T シャツに表示され、スタート地点や 10 か所のリフレッシュメントポイントなどの戦略的なポイントで製品を提供しました。
さらに、この戦略は、報道機関やソーシャル ネットワーク向けのコンテンツの生成や、最大 24 の異なるプロフィールとのコラボレーションによって補完されています。 インフルエンサーやコンテンツクリエイター、 これにより、メッセージの到達範囲が広がり、コミュニティが拡大しました。
一方、ヴァセリンは 屋外広告キャンペーン バスや地下鉄で、スペインでのボディセラム「Gluta-Hya」シリーズの発売を宣伝しました。その目的は、レース当日に公共交通機関を利用して移動するすべての人々にブランドに影響を与え続けることでした。
このキャンペーンは国際的に展開されており、これまで東京、カラカス、シンガポール、ロンドン、バルセロナ、マドリッドのマラソン大会にワセリンが登場し、同様の活性化を進めてきました。
