イタリアのファッションブランド ミュウミュウ と呼ばれる新しい香りによって伝わる感覚と同じです。 「フルール・ド・レ」、 と “夏の日にシルキーマンゴーを添えたクリーミーなデザートのシンプルで心地よい楽しみ「同社がソーシャルネットワークを通じて呼び起こそうとした野心的な印象は、 梱包 革新的で経験的な私クリエイターエコノミーで目立つように設計されており、
ファッションおよびビューティ ブランドの通常の戦略に従って、ミュウミュウは世界中の選ばれたインフルエンサーやクリエイターに新しい香水を送り、彼らがフォロワーやそれぞれのコミュニティと感想を共有できるようにしました。しかし、フレグランスのようなカテゴリーにコミュニケーション上の制限があるチャネルでは、 開梱する 製品のあらゆる特性を伝えるという基本的な役割を果たします。
食感と味に訴えて香りを伝える戦略
同社はフレグランスの香りを呼び起こすことを選択しました 他の感覚に訴える 「フルール・ド・レ」提案にも携わる。このようにして、製品とその品質にインスピレーションを得た感覚的なパッケージを作成しました。ブランドによれば、その中には喜び、絶妙さ、創意工夫、そして花とフルーティーなほのめかしが含まれています。
解決策は、アイスクリームをエミュレートして、すべてを作成することでした。 物語 マンゴーとココナッツの香りとそのさわやかで繊細な特徴を中心にしています。この意味で、インフルエンサーに提示されるパッケージは、キネティックサンドで再現されたアイスクリームの容器と、ブランドロゴが入ったサービングスプーンが入ったスカイブルーの箱で構成されています。
キャンペーンに参加しているクリエイターたちが共有した動画にあるように、香水瓶は浴槽の底に置かれており、クリエイターたちはそれを見せるためにすべてのアイスクリームを「提供」しなければならなかった。これらはすべて、本物のアイスクリームのように保冷バッグに入れて送られてきます。
アイスクリームの物語は、箱を開けることをインフルエンサーによって増幅されてきました。 製品のテイスティングの一種。 ミュウミュウは、パッケージを視覚的に魅力的なものにするだけでなく、香りや質感に影響を与える感覚的な体験も提供します。キネティックサンドを使用することで、ブランドは次の領域に挑戦します。 ASMRコンテンツ、 ソーシャルネットワークで何千人ものフォロワーがいるトレンド。
この取り組みにより、ミュウミュウは PR における革新の旅を拡大します。このブランドは、昨年9月にこのブランドを発表した時点ですでに話題の主役となっていた。 ブランドのミニクリップオンマイク Miutine 発売パッケージのインフルエンサーに。コンテンツ作成に不可欠なオブジェクトであり、有機的に表示されるため、ブランドの視覚的必然性が高まりました。
その際、ミュウミュウはマーチャンダイジングおよびパッケージデザインの代理店であるトゥエルブと協力しました。
「フルール・ド・レ」と一緒に。ミュウミュウは、開封をインタラクティブで予期せぬものにし、そして何よりも「インスタ映え」させるという戦略を繰り返しています。このブランドは、広報活動を単に製品を出荷するだけでなく行う必要があることを理解して、特別なアプローチを開発し、ますます次のことに賭けています。 瞬間を作り出す クリエイターが記録し、共有し、記憶に残したいと考えているもの。
アイスクリームの創造的なコンセプトは製品の特徴と一致していますが、夏が近づき、 感情 夏の季節に関連した欲望、喜び、楽しみを中心にユーザーの間で広まっています。この意味で、パッケージのデザインと体験は機能を超えて、 野心的な、 ブランドがリンクしたい精神状態をほぼ伝えています。
さらに、キャンペーンの一環として、ミュウミュウも数週間前に ポップアップストア ロサンゼルスのザ・グローブ・ショッピングセンターにあるアイスクリームスタンドのような形をしています。そこで彼は、マンゴーアイスクリームとココナッツウォーターのほか、製品サンプルや限定商品を配布しました。
このアクションは、ソーシャル ネットワーク上のインフルエンサーのフィード用に戦略的に設計されているという点で際立っていますが、画面の制限を「取り壊して」センセーションを生み出すことができるという点でも際立っています。ビデオは、すでに拡散しているものもあり、新製品の発売を伝えるものであると同時に、ユーザーの注目を集め、香りを試してみたいという欲求を呼び起こします。
