世界中のスポーツ界の女性に関する研究は限られているため、何百万人もの人々が自分の体の本当のニーズについての知識や十分な情報に基づいた答えを持っていないままになっています。何十年もの間、女性の生理機能は男性の生理機能と同じであると考えられてきましたが、その結果、偏った科学が生まれました。 ゲータレード ～の状況解決に貢献したいと考えていました 「科学体系」、 女性の水分補給に焦点を当てた研究への取り組み。
ブランドの目的 ペプシコ 女性の水分補給と栄養の科学を進歩させることです。そうすることで、 複数年にわたる世界的な研究 女性の人生のあらゆる段階における水分補給を分析します。この研究は、スポーツパフォーマンスにおいて40年の経験を持つ同ブランドの研究分野であるゲータレードスポーツ科学研究所（GSSI）が主導することになる。
ゲータレード研究は女性のあらゆる段階における水分補給を分析します
同社が声明で説明しているように、目的は、 女性のニーズ 水分補給に関しては、月経周期、妊娠、閉経周辺期などの重要な時期も含めて重要です。この取り組みは、初期調査に 500 人の女性の参加を得て開始され、スポーツの内外の女性に調査結果と解決策を提供したいと考えています。
「GSSI は 40 年以上にわたり、水分補給と栄養の科学の理解に専念してきました。 「Body of Science」はその使命の根本的な進化を表しており、研究における重大なギャップを認識してそれに対処するものです。「ゲータレードスポーツ科学研究所の上級科学者キンバリー・スタイン氏は声明でこう述べた。」この研究は、女性がスポーツの内外で最高のパフォーマンスを発揮できるようにし、思い込みではなく証拠に基づいた知識と解決策によって自分の体をより深く理解できるようにするものです。はい。”
このイニシアチブは以下と通信します ビーナス・ウィリアムズ 初代大使として、研究を促進し、状況をより明確に把握するために。さらに、バスケットボール選手のアジャ・ウィルソンとランナーのシドニー・マクラフリン＝レブローンがローンチビデオに出演し、他のトップアスリートたちに加わって「Body of Science」の一員となっている。
の メットガラ、 5月4日に行われたこのイベントは、この取り組みを伝え、女性に関する希少な研究を可視化するためにゲータレードが選んだ舞台の一つだった。同ブランドは、イベントの公式司会者としてのビーナス・ウィリアムズの立場を利用して、「科学体系」を宣伝し、スポーツ研究のうち女性のみに焦点を当てているのはわずか6％であると指摘した。
ヴィーナス ウィリアムズのクリエイティブ ディレクターであるロナルド バートン 3 世とともに、データは別の場所に転送されました。 ファッションとスタイリングの瞬間 ガラの1週間を通して。ウェルカムディナーでは、彼女は数字をモチーフにしたビーズのプッチドレスを着ていました。祝賀会の前に、彼女は白衣をイメージしたパルトウスーツと、衣装全体の6％を占めるオレンジ色の部分が入った靴を着用した。
祝賀会でウィリアムズは、スワロフスキーのチョーカーが付いた黒いドレスを着用し、「6%」と公然と表示されたカスタムジュエリーを組み合わせ、ファッションをステートメントに変えた。イベント後のパーティーでは、番号のペンダントとコルセットを強調したドレスを着て、科学が長らく無視してきた女性の体の構造をほのめかした。
キャンペーンには以下のコラボレーションも含まれています。 インフルエンサーとコンテンツクリエイター、ゲータレードの常連コラボレーターが、それぞれの衣装の詳細と象徴性をそれぞれの聴衆に説明しました。
「Body of Science」はゲータレードの「Fuel Tomorrow」プラットフォームの一部であり、スポーツにおける機会の促進に焦点を当てています。同ブランドは全米の女性にこの取り組みへの参加を呼びかけており、その見返りとしてブランド製品のギフトカードの形で報酬を提供している。
武力暴力に対する服装
今回のMETガラで需要があったのは、ビーナス・ウィリアムズの衣装だけではなかった。組織 マーチ・フォー・アワー・ライブ、 武力暴力の撲滅に焦点を当て、ブランドとコラボレーション コット・ダルム クリエイティブディレクターのクラレンス・ルース、そしてエージェンシーのファウンダーズと協力して、 防弾ドレス この衣服は、米国における銃暴力の危機を強調し、「銃暴力が私たちの子供たちを殺している」というメッセージを伝えることを目的としていました。
同団体が声明で指摘しているように、この衣服には 表現の空間としての身体、イベントのテーマに沿って。同時に、銃撃や銃による攻撃から守る必要性もますます高まっています。アーティスト兼モデルのラケル・シュブルモンが着用したドレスは、オートクチュールと機能性を組み合わせたビスチェで実現され、安全を当たり前のものと考えることができなくなった世代がいることを伝えました。
赤という色は、流血、つまり強烈で感情的で無視できないものを暗示します。
「「銃による暴力は、米国の若者の主な死因となっている。」マーチ・フォー・アワー・ライブスのエグゼクティブディレクター、ジャクリン・コリン氏は声明でこう述べた。 「私たちには、この会話をあらゆる分野、特に文化を形成する分野に伝える責任があります。ファッションが芸術であるならば、それは私たちが住んでいる世界を反映し、それを変えることを私たちに要求するものでなければなりません”。
代理店側としては、このアクションが従来の広告を超え、どこに掲載されるかを保証します。 ファッション、エンターテイメント、広告の視聴者が集まる。 「ファッションはエンターテイメント、ビジネス、芸術、文化の目に見える交差点であり、銃による暴力との戦いを継続するための強力なプラットフォームとなっています。「Founders Agency のクリエイティブ ディレクターであるクリスティン 水島氏とケイティ リード氏について説明してください。」メットガラのような文化イベントは、業界が何に注目するかを決定します。私たちは、その注意を別の方法で利用する機会があると考えました。つまり、欠落しがちな会話を挿入して、無視できなくなるようにするのです。”。
