出産をめぐる最も恐れられ、言語化されていない状況の一つが、新たなキャンペーンの焦点となっている。 アンドレックス、キンバリー・クラーク社が所有するイギリスのトイレットペーパーブランド。メッセージの下に 「うんちをするようにいきむ」同社は、出産時の排便への恐怖を常態化し、多くの女性がその周囲で感じる不安を軽減することを目的とした活動を開始した。
このキャンペーンは、女性の 75% が出産時の排便を恐れているという具体的な事実に基づいています。しかし、助産師や医療専門家は、このような症状が起こった場合、それは通常、女性が正しい筋肉を使って正しくいきんでいる兆候であると指摘しています。アンドレックスは、認識と現実の間のこの距離に基づいてキャンペーンの物語全体を構築します。
助産師や医療専門家は、このような症状が起こった場合は、女性がよくいきんでいる証拠だと指摘する。
代理店がデザインした FCBロンドン、 このキャンペーンは、英国でテレビ、映画、屋外ネットワーク、ソーシャル ネットワークを通じて 2 か月間実施されます。さらに、このブランドは、The Positive Birth Company と協力して、専門的なアドバイスを提供し、 有益なアプローチ イニシアチブの。
メインの作品は 120 秒で、妊婦が描かれています。 自分の恐怖について率直に話す 出産前とその経験を経て彼女の認識がどのように変化したか。このスポットには、Google で行われた実際の検索が組み込まれており、妊娠中に多くの女性がプライベートで尋ねる親密な疑問が反映されています。また、出産後の経験や感情を共有する新米母親が出演する UGC 動画も組み込まれています。
- 監督: キング・シー
- プロデューサー：サムサッチ
このキャンペーンは、アンドレックスがトイレや身体の機能に関する会話を正常化するために長年努力してきた「Get Comfortable」プラットフォームに統合されています。以前の段階では、このブランドはオフィスや学校のトイレの使用などの問題に取り組んできましたが、今ではレベルを引き上げています。 社会的な気まずさ 出産という文脈に焦点を移すことによって。
を超えて 挑発的な口調 このキャンペーンは、創造的なコンセプトから、安易なユーモアや過剰な臨床治療に陥ることなく、特にデリケートな身体の問題に対処するという複雑なバランスを見つけようとしています。この作品は、人間的で親密なアプローチを選択し、これまで恥や不安を引き起こしていたものが、どのようにして多くの女性にとって出産体験の新たな逸話となるのかを示しています。
キンバリー・クラークの広告アカウントが「うんちをするようにプッシュ」というFCBロンドンのアンドレックスに対する最後のキャンペーンになる。 それはすぐにマッキャンの手に渡ります。この別れは、ブランドの代理店が開発したクリエイティブプラットフォーム全体の中で、最も不快で野心的な領域に賭けて行われた。
