彼 教皇レオ14世 彼は6月9日から12日までスペインを訪問し、マドリード、バルセロナ、グラン・カナリア島、テネリフェ島に立ち寄る使徒的な旅をする予定だ。これは我が国の社会文化機関において傑出したイベントであり、同機関はすでに国民の間で積極的に推進している。 戦略 コミュニケーション 包括的で動員力のあるメッセージ 断片化と二極化に直面した中での敬意と団結に焦点を当てました。
訪問の完全なプログラムはまだ詳細には明らかにされていないが、レオ14世はシベレス広場、サグラダ・ファミリア、またはサンタ・クルス・デ・テネリフェ港でミサを行うことが予想されている。モビスター アリーナやサンティアゴ ベルナベウで試合を開催したり、モンセラート修道院を訪れたりしてください。会議の総費用は総額 1,500 万ユーロ以上と見込まれており、主に募金によって賄われます。
「ルックアップ」という主張は、コミュニケーション戦略全体を明確に示しています
この旅行は 2 つのレベルで構成されています。一方で、それを主催する各教区は独自の組織委員会を結成し、各都市のイベントを担当しています。一方、国家レベルでは、それは政府によって調整されています。 スペイン聖公会議 この会議のために設立された国家調整委員会は、とりわけ、 ロゴ、主張、任命やコミュニケーションキャンペーンに伴う賛歌。
ローマ法王のスペイン訪問のロゴとモットー
4月に明らかになったように、 “見上げる” これはヨハネの福音書第 4 章 35 節に基づく今回の訪問の公式モットーです。それは、自己中心、日常的、分断などを中心とした視点から離れるよう私たちに促す、内なる行動だけでなく集団的な行動も暗示しています。 他人に対して心を開く 熟考を通して。
さらに、聖公会会議の広報責任者であるホセチョ・ベラ氏は声明の中で、次のようなモットーが掲げられていると指摘した。スペインのキリスト教徒が教皇の訪問を歓迎する態度をまとめる彼はまた、「アルザド」という概念には「神への渇望」があり、その根源としての認識があると指摘している。 団結、美しさ、そして慈善、 それぞれマドリッド、バルセロナ、カナリア諸島に帰属します。
その点では、 ロゴ アルカラ門 (マドリード)、サグラダ ファミリア (バルセロナ)、海 (グラン カナリア島とテネリフェ島) の抽象的なシルエットを通じて 3 つの都市を表し、それらはリンクされた人物に囲まれています。中央には聖母マリアがあり、カトリック運動の中心を表しています。これはグラフィックデザイナーのマリア・デル・マル・チャパによって制作され、さまざまな色で表現されたり、公式のモットーや教皇の旅行を示すものなどが描かれています。
「動作中は開いた円として構築されます。人物は互いに抱き合って上に突き出ています。それはコミュニティ、出会い、相互支援を象徴しています。ただ「一緒にいる」だけではなく、共に歩む「ヴェラは指摘しました。彼女はまた、画像の上向きの中心がマークを示しているとも説明しました」 超越性と共通の目的;一方、垂直性は、高度、高く見上げる、私たちを呼び起こし、私たちを超える何かの概念を表します。
レオ 14 世のスペイン旅行の公式キャンペーン
「見上げる」というモットーは、教皇の我が国への訪問と参加を促進するために会議が推進してきた広告およびコミュニケーション・キャンペーンのインスピレーションとなっています。代理店様にご協力いただきました シラノス 創造性において、グループの ミドルアプス -スペイン聖公会議の所有物-が制作に使用されており、 オムニコンメディア著 メディアプランニングに。
これは 2 つの短い広告フィルムで構成されており、その目的は次のとおりです。 反省を招く そして教皇のメッセージを社会全体に近づける。 1つ目は「新しい（古い）友達」と題して提案します。 実験 相反する哲学を持つ見知らぬ人たちを集めて会話することによって。会議では違いが強調されますが、その後、異なる考え方を持つ人々と以前に同じことをしたことがあり、お互いを理解できるようになる可能性があることを参加者に示すことで、違いを薄めます。
この作品は、二極化の状況にあっても、人々は自分たちを隔てる障壁を超えて、他者とのつながりに生涯を費やしてきたことを伝えようとしています。その目的は翻訳することです 旅の精神 「Look up」に合わせて、使い慣れた認識可能な言語に変換します。 「モットーは、無関心から抜け出し、相手の意見に耳を傾け、再び会おうという誘いです。カトリック教徒も非カトリック教徒も、分断化が進む社会で希望、対話、出会いの場を求めるすべての人々への呼びかけ」とトリップコミュニケーションコーディネーターのラファエル・ルビオ氏は声明でコメントした。
2曲目は「メトロ」というタイトルで、 隠しカメラの状況をエミュレートします 人々が携帯電話や自分自身から顔を上げたときに何が起こるかを示し、他の人たちとつながるために。 」その目的は、私たちの自己中心主義や、アルゴリズムが私たちの個人的なビジョンや違いをフィードバックするだけのデジタル接続という誤った考えよりも、本当のつながりがより多くの答えを提供してくれるということを思い出させることです。」と、ザ・シラノスのクリエイティブディレクターであるデビッド・フェルナンデスとファクンド・レイノソがコメントした。
この広告キャンペーンは、ラジオ、デジタル メディア、ソーシャル ネットワーク、屋外広告を通じて全国的な普及と活性化を図る予定です。このチャンネルでは、戦略のいくつかに焦点を当てています。 レオ 14 世が共有した考察 そして、「このフレーズを読んで感動したなら、このフレーズを生で聞くことを想像してみてください」という主張とともに、議題にあるさまざまなイベントに参加するための招待状が添えられています。この取り組みのロゴと Web サイト conelpapa.es も含まれています。
国歌と商品化
教皇の訪問に向けたコミュニケーション戦略は、 公式国歌、 この作品は、公式のモットーに触発された「Look up」というタイトルで4月に発表されました。その使命は訪問に付随することであり、さらに、その複製によって得られる収入はスペインの教会のさまざまな社会事業に割り当てられるため、社会的な目的もあります。
作曲にあたっては、世界のさまざまな現実の 11 人の作曲家と協力しました。 スペインのカトリック音楽、 その中には、グループ「ハクナ」や「トゥヨ」のメンバー、司祭のトニョ・カサドやハイメ・サルモネロ、あるいは歌手のマルコス・リクブールやハビ・カーニョも含まれる。プロデューサーのパブロ・セブリアンが芸術的および音楽的指揮を執り、マドリッド、バルセロナ、グラン・カナリア島、テネリフェ島からの1,700人以上のボランティアとともにこの機会のために設立されたグレート・カトリック・ヴォイス合唱団によって演奏されます。アルムデナ大聖堂、サグラダ・ファミリア大聖堂、ラ・ラグーナ大聖堂、グラン・カナリア大聖堂で記録されています。
ローマ法王のスペイン旅行にも独自の特徴がある 公式グッズライン。 このコレクションには、イベントのイメージやビジュアルアイデンティティからインスピレーションを得た T シャツ、マグカップ、キャップ、ブレスレット、その他のアイテムが含まれており、エル コルテ イングレスと共同でプロモーションされています。商品はチェーン店のオンラインストアや訪問先の公式サイトで購入できる。売却で得た利益は全額組織経費に充てさせていただきます。
