美とスポーツについての伝統的な認識に挑戦することが、「Pretty Badass」という広告キャンペーンの目標です。 セフォラ カナダ 女子バスケットボールチームと一緒に トロント テンポ。このプラットフォームは、女性は単一のラベル、特性、期待によって定義できないというメッセージを伝えることで、社会に偏見を見直すよう促しています。
クリエイティブエージェンシーの手から 勇気、 このブランドは、形容詞としては「美しい」を意味しますが、副詞としては「かなり」または「非常に」を意味する「pretty」という概念にひねりを加えています。したがって、この用語を「強い」、「勇敢」、または「印象的」などの他の言葉と関連付けて、 女性のさまざまな側面 そして、それらを単一のカテゴリーに分類する必要があるという先入観を拒否します。
キャンペーンは 出演選手たち トロント・テンポ出身、マリーナ・マブリー、キキ・ライス、ニャラ・サバリー、イザベル・ハリソン、テミ・ファーグベンレなど。そしてまた コーチ サンディ・ブロンデロ校長。それらすべての二面性は、美容とスポーツの実践の両方に自然な形で関連付けられるようなシナリオと状況の組み合わせを通じて表現されます。
「Pretty Badass」は、トロント テンポの創設パートナーおよび公式ビューティ パートナーとしてセフォラ カナダのコミュニケーション プラットフォームです。カナダチームは、 米国女子バスケットボールリーグの国外の最初のチームこれは、2024 年 5 月に発表された女子全米バスケットボール協会 (WNBA) のカナダへの拡大の成果です。チームはキルマー スポーツ ベンチャーズが所有しており、2026 年シーズンに WNBA でのプレーを開始します。
セフォラ・カナダが発表した。 トロント・テンポとのスポンサー契約 このコラボレーションは、キット上でのブランドの存在だけでなく、統合キャンペーン、共同イニシアチブ、店内でのアクティベーション、ソーシャルメディアの統合、スタジアム内での体験という形で行われます。同社はこの提携を、スポーツの力を活用して社会に貢献する機会とみなしている。 美の認識を広げる そしてインクルージョンを促進します。
そしてそれがまさに「Pretty Badass」の焦点です。 」WNBA がすでにカナダに来ており、トロント テンポ シーズンが始まる中、私たちはこの重要な文化的瞬間を国中に広めたいと考えています。」とセフォラ・カナダのマーケティング担当上級副社長、アリソン・リッツィンガー氏は声明で述べた。私たちのプラットフォームは、これらのアスリートをコート上での止められない才能とその強い個性の両方で称賛し、美の認識を拡大し、彼らの表現方法こそがまさに彼らをユニークで個性豊かなものにしていることを実証することに基づいています。」。
「何十年もの間、女性たちは決して共存するはずのなかったラベルのどちらかを選択するよう求められてきました。とCourageの創設者兼共同クリエイティブディレクターのジョエル・ホルトビー氏は説明した。 「「Pretty Badass」は、その誤った二分法を拒否しようとしています。文化の極めて重要な瞬間にトロント テンポと提携することで、セフォラは強さ、野心、個性、自己表現をすべて同時に包含するものとして美しさを再定義することに貢献しています。”。
このキャンペーンは、テレビ、コネクテッド テレビ、ソーシャル メディア、スタジアム内、およびトロント テンポが試合を行う市場の屋外広告で全国的に放送されます。また、カナダのコミュニティの著名な女性に認知度を与えるソーシャルメディアコンテンツも含まれます。
一方、セフォラカナダも ユーザーの参加を促進します「Pretty Badass」の精神を体現する女性たちのリアルで感動的なストーリーをソーシャル ネットワークで共有するよう呼びかけます。したがって、6 月 4 日から 11 日まで、カナダ人はブランドの Instagram プロフィールにアクセスして、自分の人生において「Pretty Badass」な女性を指名することができます。勝者は、自分たちのストーリーがハイライトされ、トロント テンポの試合を最前列で観戦できる特別チケットを手に入れることができます。
