家族はテーブルに座ります i最近の社名変更後、コミュニケーションの新たな段階が始まりました。以前は「ザ・マフィア・シッツ・アット・ザ・テーブル」として知られていたこのレストランチェーンは、新しい名前の下で初の全国キャンペーンを開始した。このキャンペーンは、IKIグループに統合されリスに属するクリエイティブエージェンシーであるパブロフによって展開された活動であり、ブランドの感情的領域を統合することを目的としている。 リブランディング。
このキャンペーンは次のような主張の下で明確に表現されています 「あなたが選んだ家族」 血の家族を超えて築かれる絆に焦点を当てています。創造性は、友人、同僚、親しいサークルが帰属意識と共有の楽しみの空間であることを証明し、それによって同社が新しいアイデンティティの中で維持したいと考えてきた哲学、つまり会議、お祝い、個人的なつながりの場所としてのテーブルとつながります。
この立ち上げは、イタリア大使館が推進していた商標無効申請がスペイン特許商標庁によって承認されたことを受け、同社が社名をラ・ファミリア・セ・シエンタ・ア・ラ・メサに変更すると発表してから数週間後に行われた。その決断が意味したのは、 論争を引き起こした舞台の終わり 古い名前を中心に、親しみやすさ、所属感、経験の共有という概念を中心としたブランドのポジショニングを強化することを目的とした新しい段階を開きました。
この発表は、同社が社名変更を発表してから数週間後に行われる
同ブランドは、この変更が管理上の背景のみに対応したものではなく、1年以上前に開始された戦略的反映に対応したものであるとすでに説明していた。同社によると、新しい名前は、20年以上にわたって築き上げられた本質を維持しながら、本来の目的をより明確に表現できるようになったという。現在、新しい名前の下での最初の全国キャンペーンは、その意図を広告的に翻訳するものとして機能します。
「私たちは、イタリアにインスピレーションを得た料理を楽しむだけでなく、ラ・ファミリアを定義するすべて、つまり人々が私たちのレストランで暮らし、祝い、それぞれの出会いを特別な瞬間にする方法を伝えることができるキャンペーンを望んでいました。」と同社CEOのハビエル・フロリスタン氏は語った。 「家族は単なる血ではありません。パブロフはブランドの感情的なアイデアを理解し、それを現代的で共感できる言語に落とし込みました。」
このキャンペーンにはテレビ向けの 20 秒バージョンが 2 つあり、その展開にはラジオ、屋外広告、デジタル チャンネル、ソーシャル ネットワークも含まれます。これはチェーンにとって全国レベルでの初のマスコミュニケーション活動となります。
作品では、それぞれのキャラクターがグループに異なるエネルギーをもたらし、選ばれた家族が多様性、親近感、そして異なる個性間の共存から築かれるという考えを強化しています。 食べ物は結合要素として現れるしかし、キャンペーンでは、レストランの周囲で生成される社会的体験に焦点を当てるために、製品のみに依存することは避けられています。
「私たちが全国レベルでマスコミュニケーション活動を行うのは初めてなので、このキャンペーンはブランドの進化において非常に重要なステップを表しています。」とラ・ファミリア・セ・シエンタ・ア・ラ・メサのマーケティング＆コミュニケーション担当ディレクター、ハビエル・モンジュ氏は述べた。 「課題は、信頼性を失うことなく、非常に多様な視聴者とつながることができる広告言語に私たちの本質を翻訳することでした。」
このアクションにより、パブロフは、ブランドの視聴者に近い感情的および文化的コードを備えた、都市および社会的な視聴者を対象としたコミュニケーション領域を構築します。その目的は、ラ ファミリア セ シエンタ ア ラ メサの体験的な側面を強化し、感情を揺さぶる日常的な出会いの空間としてブランドを提示することです。 「私たちは復興についてではなく、人間のつながりについてもっと語るキャンペーンを構築することに興味がありました。」とパブロフ社マネージングディレクターのフェラン・クラリ氏は説明した。
したがって、このキャンペーンは、会社の新しい公的アイデンティティの構築における関連する動きを表しています。後 名前の変更 管理プロセスと長年にわたる制度上の論争を条件として、ラ ファミリア セ シエンタ ア ラ メサは、その価値提案に向けて会話を転換しようとしています。同社はまた、視覚的アイデンティティとさまざまなブランド資産を段階的に適応させて、夏の間にレストランでの新しい名前の導入を完了することを目指しています。
