の スマッシュバーガー近年人気が急上昇しているハンバーガーは、従来のハンバーガーとは異なり、肉をグリルの上で平らにして調理する方法が異なります。そしてその手法を引き継いで、ハンバーガーチェーンが A&W は、メニューにスマッシュバーガーが登場したことを正確に伝えるために、カナダにあるレストランの 1 つを圧縮しました。
クリエイティブエージェンシーの手から 考え直して、 会社が作成した 一時的なインストール 5月22日、トロントのダウンタウンで、建物の寸法とそこに含まれる物品の両方が破壊されました。 押しつぶされた、 まるでハンバーガープレスの重みですべてが押しつぶされたかのようだった。
したがって、キング ストリート ウェストに位置するポップアップ スペースには、歪んだ看板、圧縮された家具、引き伸ばされたトレイ、歪んだ装飾が特徴でした。 Rootyのロゴやマスコットも潰されてしまいました。これはすべて、最初のハンバーガーの到着を祝うことを目的としています。 スマッシュ 全国のA&Wメニューへ。
同チェーンのインスタグラムプロフィールで発表されたこの活動には、5月25日に行われる製品の正式発売前に、在庫がなくなるまで新しいバーガーを参加者に配布することが含まれていた。」あなたの欲望を打ち砕いてください。トロント住民の皆様は、「Smashed」A&W ポップアップで新しい A&W スマッシュ バーガーの特別な初回試食にご招待します」とレストランのデフォルメされた画像とともにブランドについて説明した。
このアクションは、製品とその特性を創造性の主人公に変え、「スマッシュ」のコンセプトを最大限に表現し、それによって 差分コミュニケーション。 「A&W の最初のスマッシュ バーガーを立ち上げ、IP や有名人のコラボレーションで飽和したカテゴリーをどのようにナビゲートするのでしょうか?ユニークなブランド資産を構築し、象徴的なレストランをはじめとして、A&W について誰もが愛するものを再考します。」と Rethink の PR アカウント ディレクター、Jacky Le 氏はコメントしています。
この一時的なインスタレーションは、広告、ソーシャルネットワーク上のコンテンツ、または屋外広告作品を含む広範な広告キャンペーンの一部です。戦略全体は以下に基づいています 「スマッシュ」のコンセプト これは、製品自体を指すことに加えて、口語的に成功を表現するためにも使用されます。
このように、スポットはおいしいハンバーガーを食べたいという消費者の欲求とその成功に焦点を当てており、A&W カナダはさまざまな作品でユーザーがハンバーガーを食べる速度についてユーモラスに取り上げています。
