「悪いキコとのミックスは悪いミックスです”。
これらは、歌手イザベル・パントーハの息子であるキコ・リベラの元パートナーであるアイリーン・ロザレスが最近語り、ここ数時間社会的話題を独占した、重みのある言葉だ。タブロイド紙の番組中であったのではないかと思われるかもしれないが、これらは新しいキャンペーンの一環である。 グレフサ のミックスを促進するために ミスターコーン そしてその成分の品質を際立たせます。
クリエイティブエージェンシーの手から ファイア・ウォーク・ウィズ・ミー、スナック ブランドは、に基づいて広告キャンペーンを展開しました。 楽しい言葉遊び これは製品について直接的にほのめかしており、ベールに包まれた形でアイリーン・ロザレスとキコ・リベラの間の失敗した関係を暗示していました。目的は、ティファナ、バルバッコア、そしてオリジナル品種のミスターコーンミックスを宣伝することでしたが、その戦略は結局、 エンターテイメント、知名度、ブランド構築の実践。
このキャンペーンでは主に 2 つのアクションが行われました。そのうちの 1 つは、マドリッドのアトーチャ通りにロサレスのイメージとフレーズを描いた巨大なキャンバスを設置したことです。 「悪いキコを含むミックスは悪いミックスだ」と「グレフサミックスを選択し、最高のキコを選択してください。」 この作品の展示は、この有名人の 35 歳の誕生日のお祝いと同時に行われ、セレブはソーシャル ネットワーク上で「」というテキストとともにその活動を共有しました。このキャンバスを誕生日に自分に贈りました」。
「悪い材料を混ぜて作ると、決して良い結果は得られません。私たちはそれについて明確であり、それを理解している人がアイリーン・ロザレスです…彼女はミックスにどんなキコでも良いわけではないことを認識しており、新しいキャンペーンでそれについてみんなに話しました“; グレフサ氏は LinkedIn を通じてコメントし、この行動を発表した。”そして、最高のミックスを作るためには、常に最高の材料が必要です。グレフサ ミックスの各バッグごとに当社が選択した材料です。”。
キャンバスは、ブランドと主人公の両方によってネットワーク上で共有されたデジタル作品と並行して公開されました。 コンセプトは「アイリーン・ロザレスは誠実」 そして心臓プログラムで近年普及したコードに頼っています。ビデオの中で、ロザレス氏は次のように指摘して物語を拡張しています。人生にキコを置くなら、気分が良くなるようなものにしましょう” どちらか “優しいもの、優しいことが大切です”。
どちらの作品もすぐに拡散し、ユーザーから肯定的な反応を引き出しました。 ブランドのカジュアルなアプローチとユーモアのあるコミュニケーションのトーンを大切にしてきた。正確なスローガンにより、視聴者はその内容を知っているかどうかに関係なく会話に参加できるようになり、メッセージの到達範囲が広がり、ブランドの提案の翻訳が促進されました。
「絶対的な映画“、”こんなに良い広告を長い間見たことがありません。” どちらか “純粋な不思議「これは、ユーザーがソーシャル ネットワーク上でシェアしたり、グレフサ氏の出版物に対して寄せた何百ものコメントの一部です。人工知能の能力を利用して、キコ リベラの母親であるイザベル パントーハやキコ マタモロスの元パートナーであるマコケなど、物語世界の他の人物とのバリエーションを作り出す人もいます。
しかし、最も顕著な反応はまさに前述のものでした。そしてそれがそれです キコ・リベラ は自身のソーシャルネットワークに、グレフサのキャンペーンを次のように説明する声明を書いた。哀れな「彼の言葉では、彼はアイリーン・ロザレスの参加を批判したが、それに加えて、 ブランド自身の製品への言及、それによって間接的にブランドメッセージを強化し、その影響を有機的に倍増させます。 「一つのキャンペーンも、百のインタビューも、千の見出しも変わらないという真実がある。あなたが今生きているのはキコを食べたおかげです。確かに、この言葉は気になるかもしれませんが、それでも現実です」とリベラは言った。
キコ・リベラとの交流は会話を刺激し、一般およびメディアの両方で取り上げられました。 こんにちは、同じくキコ・リベラの元パートナーであるジェシカ・ブエノにこの取り組みに関する意見を求め、この行動の可視性と影響をさらに拡大しました。
この行動は、最大限のマルチチャネル展開からではなく、2 つの単純な実行から始まりましたが、人々を魅了する実際の紛争に依存することで、大規模な影響力を達成しました。 大衆文化、 ユーモアを中心に。戦術レベルでは、このアクションは特定の製品を宣伝しながら、ブランドの知名度と悪名を高めました。しかし、戦略レベルでは、Grefusa の哲学を強調することと、 ブランドの個性 楽しさ、エンターテイメント、楽しみを中心に。
このキャンペーンは、Grefusa とそのブランドの軌跡を世界各地で拡大します。 ユーモアの領域と集団的想像力とのつながり。近年、このブランドはAIがパイプを食べられないことを嘲笑することで自らを宣伝してきた。あるいは、ボリス・イザギーレとパス・パディラの助けを借りて、彼は彼らを特定のメロドラマの主人公に仕立て上げた。そして、特にミスターコーンは、レティシア・サバテルとともに夏の歌を作りました。
「私たちの特徴であるユーモアのセンスを活かして、私たちのミックスの最も象徴的な要素の 1 つを、違った楽しい方法で強調したいと思いました。」とMixes de Grefusaのブランドマネージャー、Cecilia Añó氏は声明でコメントした。当社は引き続きイノベーションに焦点を当て、品質、風味、消費者とのつながりを通じてカテゴリーをリードし続けることを可能にする提案を開発します。」。
同庁は、この行動の焦点がグレフサ氏のリーダーシップを強化することにあったことを保証している。 「このカテゴリー内の他の低品質製品と比較して、市場で最高のミックスを長年にわたって生産してきました。私たちは、悪い材料を混ぜて作ると決してうまくいかないということを、わかりやすく楽しい方法で強調したかったのです。フエゴ・カミナ・コンミーゴのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ウリ・フェルナンデス氏はこう述べた。
ブランドが指摘しているように、このアクションは次のことも伝えます。 商品パッケージをリニューアル。 このシリーズは、原材料の品質を強調するためにイメージを更新し、フレーバーとテクスチャーのさまざまな組み合わせを際立たせています。そして新しい品種の製品を紹介します。
