氷をたっぷり入れて、カクテルベースとして、またはたっぷりのクリームと混ぜて。これらは純粋主義者が軽蔑するコーヒーの消費方法の一部ですが、ブランドは ロル 新しいグローバルキャンペーン「Coffee Sinners」に参加 エスプレッソ濃縮物、液体濃縮コーヒーの新しいシリーズです。
クリエイティブエージェンシーによってデザインされました ガット・マドリッド、 このキャンペーンは、コーヒー愛好家に飲み物で犯した罪を「告白」するよう呼びかけ、コーヒーに対する消費者の想像力を称賛します。 ルールや慣習を破る コーヒーの「正しい」楽しみ方について。このクリエイティブなコンセプトは、私たちは皆、他人が不満だと思うような習慣を持っているが、それは自分自身の練習であるという考えに基づいています。 自己表現と楽しみ。
このアイデアは、エスプレッソ濃縮物の各品種 (ピュア ブラック、スイート & リッチ モカ、スイート キャラメル) に 1 つずつ、計 3 つのスポットで表現されています。それらはすべて同じ物語構造を持っており、告白文の一般的な表現「許してください、コーヒー、私は罪を犯しました」の改訂を中心に明確に表現されています。これらの作品は、消費者を罪悪感から解放し、特定の儀式を誇りの象徴に変え、人々の交流を促します。 カスタマイズしてコーヒーを楽しむ まさに彼らの望む通りに。
」私コーヒー文化は伝統的に儀式や慣習によって特徴づけられてきましたが、今日の消費者はそれらの体験を自分のものにしたいとますます求めています。「ロオールのグローバルマーケティングマネージャー、エレン・ファン・デル・リンデ氏は声明でこう述べた。」私たちは、コーヒーはプレッシャーではなく喜びの源であるべきだと信じています。 「Coffee Sinners」は、儀式を再発明し、コーヒーのあらゆる瞬間を真に自分のものにしようとする人々を讃えます。”。
代理店が表明したように、このキャンペーンはロルにとって新たなクリエイティブの段階を開き、ロルの伝統とノウハウが次の方向に進化します。 より若くて現代的なトーン、 創造性と個人的な表現に基づいています。この意味で、視覚言語と物語言語は次のように更新されました。 新世代のコーヒー愛好家とつながる。これはガット・マドリッドのブランド初の作品です。
目的は、発売の宣伝です。 L’Or エスプレッソ コンセントレート、uコーヒーの楽しみ方を広げ、ますますパーソナライズされたコーヒー体験へのニーズに応えるために開発された液体濃縮コーヒーのシリーズです。この製品は、アイスコーヒーからカクテルやモクテルまで、ホットとコールドの両方でさまざまなレシピを準備するための多用途のベースとして提供されています。
新製品はリサイクル可能なガラスボトルで提供され、最大16杯のドリンクを準備できる容量を備えています。スペイン、フランス、スイスで共同で発売されます。これは、L’Or の親会社である JDE Peet’s が目指す世界戦略「Reignite the Amazing」の一環です。 ブランドの成長を加速する イノベーションと新たな消費機会の創造を通じて。
「Coffee Sinners」はフランスで最初に発売され、スペイン、スイス、オーストラリアなどでも発売されています。テレビ、デジタル メディア、ソーシャル メディア、屋外広告で実行されます。
