ヘアカラーは伝統的に、個人の表現、ファッション、または美的変化のためのツールとして機能してきました。 Got2b は今、予想外の用途を追加したいと考えています。それは、夏の間に髪の表面に蓄積する熱を軽減することです。
のブランド ヘンケル は、I&S BBDOと共同で作成したキャンペーンで、極端な気温に対する補完的な対応の可能性として明るい色調を提案するキャンペーン「Cool Color」を日本で開始しました。この提案は、日本人の大多数を占める黒髪は、明るい色よりも多くの放射線を吸収し、太陽にさらされると表面温度が高くなる可能性があるという観察に基づいています。
「この夏、クールに染めよう」というメッセージのもと、このキャンペーンでは髪を染めた5人の女性が登場します。 シルバー、ラベンダー、ブロンド、ピンク、およびとして知られる色合い ミルクティー。各色は、ブランドが黒に関して記録したと主張する温度差を伴って表示されます。
したがって、このアクションにより、製品に関する会話が外観から快適さへと移ります。 Got2b は夏に向けた色のコレクションを紹介することに限定されず、太陽にさらされ続けると髪が到達する温度を下げるという、染色の新しい機能的な理由を構築しようとしています。
6つの髪色で実験
このアプローチをサポートするために、ブランドは、黒、ブロンド、シルバー、ラベンダー、ミルクティー、ピンクの 6 つの色合いのかつらを使用してフィールド テストを実施しました。
作品は温度36.4度、湿度60%の屋外環境に置かれました。研究チームは、3分、10分、20分間日光に直接さらした後の毛髪の表面温度を測定した。
Got2bが発表した結果によると、 ブロンドの髪 20分後には黒髪よりも13.05度低い温度を記録した。残りの明るいトーンも熱蓄積が少なく、露光が長くなるにつれて黒からの距離が増加しました。
このオーディオビジュアル作品には、さまざまな色が到達する温度を視覚的に比較できるサーモグラフィー画像が組み込まれています。このリソースはアイデアの真実性を提供し、技術データをすぐに理解しやすくします。
このテストにより、より多くの量の放射線を吸収する暗い色の既知の物理的特性を視覚化することができますが、これは臨床研究と同等ではなく、染色によって体温または熱に関連するリスクが同じ割合で低下すると結論付けることもできません。キャンペーンで話題になるのは、 ウィッグの毛髪表面温度測定髪の密度、長さ、頭皮、発汗、風、暴露時間などの変数が影響する、カラーリングが人に与える影響ではありません。
「クールカラー」は、日本の異常気温に対する懸念が高まっている中で登場しました。キャンペーンで引用された気象庁のデータによると、この国の平均気温は過去100年間で1.4度上昇し、気温が35度を超える日の頻度は100年前の4倍となっている。
「このキャンペーンは重要な時期に行われます」ヘンケル ジャパンのコンシューマー ブランド マーケティング ディレクターの石川由佳氏は次のように述べています。 「熱波が激化し、消費者のストレスが高まる中、私たちは見落とされていた疑問を自問しました。ヘアカラーと同じくらい広く普及しているものが暑さ対策に役割を果たすことができるだろうか?」
石川さんにとって、この取り組みは美におけるイノベーションを理解する道を広げるものです。 「当社の製品を気候適応ソリューションとして位置付けることにより、私たちは配合を超えて、製品の考案と消費の方法にイノベーションを取り入れました。」と説明してくれました。
このキャンペーンは、実験を展開し、色と熱吸収の関係を説明するウェブサイトとデジタル コンテンツで完成します。このコミュニケーションは日本全国規模で活発化されており、ブランドが新しい文化規範として説明するものを紹介することを目的としており、それに従って夏の染色がスタイルの決定と実用的な考慮の両方に応えることができるという。
「ヘアカラーは常に強力なファッションステートメントです。」I&S BBDO Group クリエイティブ ディレクターの小高 竜馬氏は次のように述べています。 「『クールカラー』を革命的なものにしているのは、視点を変えるだけで認識を変える能力です。」 小高氏は、このコンセプトはアスリートや労働者など、屋外に長時間さらされる人々に特に関連性があるかもしれないと指摘する。
