あ レッドカードまたはイエローカード 通常、これはフィールドオブプレーでの違反を示します。ハインツはその意味を変更し、これら 2 つの視覚コードを風味の領域に取り入れることにしました。ブランドが発表したのは、 「ペナルティパケット」、サッカーカードを試合中の消費の瞬間に添えるために大きなケチャップとマスタードの小袋に変えるキャンペーン。
この取り組みは、北米におけるクラフト・ハインツの社内ソーシャル機関であるザ・キッチンが開発したもので、ファンが何年も訴えてきた、ケチャップ1袋ではフライドポテト数個、ハンバーガー1個、または試合当日の相席テーブルに通常十分ではないという考えに基づいている。
ワールドカップなどの偉大な国際サッカートーナメントのお祝いに合わせて、 ハインツ ケチャップとマスタードをすぐに参照できる、レッドとイエローのカードの視覚的な親しみやすさを利用してください。
そこで「ペナルティパケット」は、 フォーマットソリューション 日常の問題に。新しいパックはより多くのソースを提供し、消費者が食品の味が足りないときに「足りないものを要求」できるようにします。このキャンペーンでは、ファンがリアルタイムで調味料不足を解決できるツールとして封筒を提示するという仲裁文言が盛り込まれている。フィールド上のファウルのフラストレーションは、ユーモラスな方法で、満足感へと置き換えられます。 ハインツをさらにテーブルに追加します。
このアイデアは、試合中のファンの会話に統合されるように設計されたソーシャル コンテンツを通じて開発されます。したがって、この提案は、自宅での会議から放送中のカジュアルな食事に至るまで、スポーツに関連した消費儀式におけるブランドの存在感を強化します。
ビデオソース: @ハインツ
「ペナルティパケットは、フットボールの象徴的なレッドカードとイエローカードが私たちのケチャップとマスタードのパケットによく似ているという事実に基づいています。」 ハインツ US のコミュニケーション担当シニア ブランド マネージャー、キーナン ホワイトは次のように述べています。 「1パックでは決して十分ではないという長年ファンから聞いてきた真実と組み合わせて、スポーツ界で最も有名なシンボルの1つを、すべての試合を祝い、風味を高め、彼らが大好きなハインツの2倍を提供する楽しい方法に変える機会があると考えました。」 と説明しました。
この行動は、ハインツが消費者とブランドとの感情的で時には誇張された絆を築くプラットフォームである「Irrational Love」の一環である。この場合、その愛は非常に具体的な要求で表現されます。つまり、ソースを増やして、量を増やして、食べるときのイライラを減らしてください。
「世界最高のスポーツにおいて、赤と黄色は不正行為の代名詞です。私たちはその意味をひっくり返したいと考えました。ハインツ ペナルティ パケットはまさにそれを実現します。」とザ・キッチンのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、サイモン・オー氏はコメントした。 「これらは、ファンが味の欠如を理由にファウルをコールし、より多くのハインツを使用してリアルタイムで解決できる最初のソースパックです。」と彼は付け加えた。
ハインツは長年にわたりキャンペーンを構築してきました。 消費者の非常に特殊な行動。このブランドは、ケチャップがボトルから出てくるまでの待ち時間、その風味への執着、パッケージの視覚的コード、またはファンがソースをさまざまな日常儀式に組み込む方法に取り組んできました。
「ペナルティ パケット」も同じトレンドの一部であり、文化的な会話に自然に組み込める形式と言語の適応を提案しています。
フットボールはコンテキストを提供し、カードはコードを提供し、消費者の洞察は製品に意味を与えます。このように、このキャンペーンは普遍的なシンボルを利用して、小さな消費摩擦を解決すると同時に、ハインツの存在感を強める 集団の注目が高い時期に。
詳細情報: ハインツペナルティパック
