あ プレスリリース 皿に盛り付けられ、ペスト、トマトパウダー、バジルの泡のマルチスフィアが添えられます。これが彼らが提示した方法です レクサススペイン そして 楽しむ 自動車会社と世界の高級料理の偉大な基準の一つ（ミシュランの3つ星と2024年の世界一のレストラン）を結びつける複数年にわたるコラボレーションの始まりです。
バーンズ代理店と協力したこの行動は、提携を発表する予想外の方法であるが、最初のジェスチャーから説明する方法でもある レクサスとエンジョイの共通点: 優れた結果を可能にするプロセスに基づいて卓越性を理解する方法。研究、技術、精度、職人技、そして刺激的な能力が、両ブランドの哲学の重要な要素です。
この活動はバーンズ代理店と協力して行われ、両ブランドが共有する卓越性を伝えることを目指しています。
したがって、可食プレスリリースは企業コミュニケーションを企業の言語に変換し、コラボレーションに関するレポートのみに限定されません。この場合、それが起こるのと同じように、それを五感で体験するように私たちを誘います。 テイスティングメニュー、各要素が機能を果たし、意図を予測し、ストーリーを開き、詳細に注目するよう促します。したがって、この提携はスポンサーシップ契約としてではなく、お互いを認識する 2 つのブランド間の出会いとして表されます。 同じクリエイティブな要求です。
レクサスとエンジョイの卓越性と卓越性
レクサス・スペインは、このコラボレーションを、 イノベーション、デザイン、創造性、ライフスタイル。このブランドは、製品だけでなく、経験、ホスピタリティ、各接点への細心の注意を通じて表現される贅沢という概念を中心に、何年もかけてそのポジショニングを構築してきました。
楽しむ その会話に特に相性の良い領域をもたらします。オリオル・カストロ、エドゥアルド・ザトルフ、マテウ・カサニャスが経営するバルセロナのレストランは、たゆまぬ研究、自由な創造性、そして新境地を開拓する意欲に基づいた料理のおかげで、現代美食界の偉大な名前の一つとしての地位を確立しました。その提案は、シーケンス、リズム、驚き、技術的な正確さ、そしてそれを体験した人の記憶に残ることから理解されます。
コラボレーションはまさにその親和性から生まれます。レクサスが説明するように、Enjoy では、技術から離れ、次のように理解されるイノベーションの解釈を共有しています。 新しい興奮の方法を絶え間なく追求します。
そして、就任式の行動はその会合の要点をうまく要約している。従来のステートメントで解決できたコミュニケーションが、味わい深いオブジェクトに変換されます。プレスリリースには、Enjoyの美食の世界に言及する材料と準備が添えられていますが、同時に、価値とは一般の人々が認識する前に処理されるものにあるという、レクサスに非常に特有のアイデアを表現しています。
レクサスのディレクター、マール・ピルタイン氏は、誰かがテーブルに座ったり、ハンドルを握ったりするずっと前から始まる卓越性のアイデアにアライアンスを位置づけています。 「最高の経験は、そのときの気分が記憶に残るものです。」と同氏は指摘し、レクサスとエンジョイの両社がリサーチ、設計、ニーズの予測、見過ごされがちなものへの配慮に基づいた取り組み方を共有していることを強調した。 「それは、私たちが同じことをしているからでも、同じ分野に属しているからでもありません。しかし、卓越性、人々との関係、そして細部の莫大な価値について、非常に似た方法で理解しているからです。」と今回のコラボレーションの意味を説明する。
この提携は、さまざまな取り組みや経験を通じて今後数年間にわたって発展していきます
食べられるプレスリリースは最初の章にすぎません 今後数年間に発展するであろう提携 さまざまな取り組みや経験を通じて。このプロジェクトでは、両ブランドのアイデンティティの大部分を構築する 4 つの領域である美食、デザイン、職人技、イノベーションの関係を探ります。
レクサスにとって、この提携は自動車分野を超えてブランドの議論を高めることができる分野とのつながりを強化します。そしてその領域は、 おもてなし 日本人は、他の人のニーズを先取りし、些細な点でも体験を大切にしようとするホスピタリティの形です。そして、その見た目は高級料理の自然な鏡となります。エンジョイのようなレストランでは、卓越性は、お客様が結果を確認する前に何が起こるか、つまりテスト、研究、調整、テクニック、繰り返し、感性、そして感性によって左右されます。 驚かせたいという永遠の欲求 精度を失うことなく。
このようにして、ディセーニョとのコラボレーションは、レクサスが美食、ホスピタリティ、ライフスタイルを中心に近年構築してきた領域を強化するものです。同ブランドはすでに「シェフ・デリバリー」でその領域を開拓していた。これは、ジャスト・イートとバーンズと共同で、ラ・タスケリアのシェフ、ハビエル・エステベスが作成したメニューを配達する取り組みだ。サントスとデサンパラドスと共同開発した初のノンアルコールカクテル「カンペキ」を使用。そして、日本のおもてなしを都市環境に移すために設計された高級料理フードトラック「Omotenashi on the Go」。
方法としての創造性
オリオル・カストロ、エドゥアルド・ザトルフ、マテウ・カサニャスは、約15年間の協力を経て、2012年にコンパルティール・カダケスをオープンしました。 3人は1990年代の終わりに出会った。 エルブジこの環境は、キッチンを探求、思考、創造のための空間として理解する彼の方法を決定的に特徴付けました。
2014 年にバルセロナで Mejorar とプロジェクトを開始しました。ほぼ 12 年後、このレストランはミシュランの 3 つ星を獲得し、2024 年には世界最高のレストランとして認められました。 世界のベストレストラン 50。これに、2022 年のコンパルティール バルセロナのオープンと、グループの影響力を自社のレストランを超えて拡大するコンサルティング活動が加わります。
この文脈では、 「Enjoy」の先鋒はクリエイティビティです。彼の料理は、新しい技術と概念の開発に基づいて構築されていますが、また、美食体験を感情の連続として理解する方法にも基づいています。それぞれの精緻化はより大きな旅の一部であり、そこでの驚きは前の仕事の結果です。
このアプローチは、レクサスとのコラボレーションの関連性を説明します。どちらの場合も、卓越性とは規律であり、時間、精度、細部との厳しい関係を必要とする物事のやり方です。
の 食用プレスリリース これは、この提携の野心、つまり 2 つのブランドを結び付ける哲学の直訳を特に明確に要約しています。そして、プロジェクトが感覚的な経験について語る場合、コミュニケーションも感覚的なものでなければなりません。イノベーションについて語るなら、そのフォーマットは従来のものではあり得ません。卓越性について語るなら、それぞれの要素を熟考する必要がありました。
これは提携が発表されたティーザービデオです:
したがって、レクサスとエンジョイは、共同の旅が皿の上から始まる提携を提案しますが、特定の行動を超えて、同じ需要を共有する場合に美食、デザイン、職人技、イノベーションの対話をどのように行うかを探求することを目的としたコラボレーションを開始することを目指しています。
