ルールと機械、自由と人間らしさに立ち向かう。それは、ファッションブランドが参加したキャンペーン「Born to disobey」で表現されたコントラストです。 不平等 が今年の秋冬コレクションを発表した。イーロン・マスクの長女であるヴィヴィアン・ウィルソンが主演し、大胆で他とは違うことを誇りに思うブランドとしてのデシグアルの個性を強化することを目指しています。
Desigual は完璧さよりも信頼性を主張します
社内チームが作成したこのキャンペーンは、 完璧さよりも信頼性を証明する 厳格なルールの世界で、ほとんど過激な行為として。その目的は、色とパターンをベースにした独自のスタイルで国際的に知られる Desigual の反骨精神と破壊的なキャラクターを強調することに他なりません。そして、人工知能や自動化を受け入れるどころか、それに反対する部分を持ち、この分野の流れに逆らって泳ぐことでそれを実現しています。 「このキャンペーンは、テクノロジー、アルゴリズム、完璧さの追求がますます支配する世界において、信頼性、自由意志、個性を証明します。」とブランド側が声明で説明している。
この発表はPSGの監督とスターのトリオによって行われた。 モデル兼インフルエンサーのヴィヴィアン・ウィルソン、彼は何度も父親のビジョンと哲学に反対してきました。この意味で、彼は Desi84 と呼ばれるロボットと対話しているように見えますが、これはネーミングとブランドの設立年を暗示しており、明らかにテスラが長年研究してきたヒューマノイド、オプティマスからインスピレーションを得ています。
広告が進むにつれて、ヴィヴィアンはロボットを、ゴルフボールホルダーとして使用したり、リードにつながれた犬のように散歩させたりするなど、訓練されていないさまざまな状況にさらします。この間ずっと、ビビアンは彼に「不平等」と言えるように教えようとします。このタスクは、マシンがその構成に適合しないため実行できず、惨めに失敗し、最終的にマシンを崩壊させます。
彼らは、ヴィヴィアン・ウィルソンがブランドから発信するメッセージを自然に体現していると考えています。 誠実さと不服従。 「移行後の父親の疎遠に直面しても、自分のアイデンティティを公に守るという彼の決断は、社会に適合しようとするのではなく、むしろ自らのアイデンティティを表現する世代を代表する、自由で不遜な性格を反映しています。」と彼らは説明する。
ロボットによると、 小さな黒い本、人間の俳優が演じています。 自然さと感情を求めて、 機械の厳密な外観や動作以上のものです。ただし、私たちは特殊効果チームと協力して、作品内での外観と存在感を最終的に決定しました。このアナログで伝統的な制作アプローチは、デシグアルが広告で提案するポジショニングを伴い、それを強調します。
この意味で、このキャンペーンは 2 つのレベルで機能します。一方で、戦術レベルでは、 ブランドの新しいコレクションを宣伝する、それを構成し、すでに店頭で入手可能なさまざまな衣服やアクセサリーを明らかにします。一方で、それはデシグアルを強化します。 人間と自発的なものを守る ユーザーが AI よりも本物のつながりと人間の創造性を求める時代に。
デシグアルは、不服従への特別な誘いを伝えます。 「Born to Disobey」というスローガンが入った T シャツ したがって、消費者が期待に異議を唱え、確立されたものに疑問を持ち、テクノロジーとロボットによって征服された世界において、最も不従順な行為は依然として自分自身であることを忘れないよう奨励しています。
残りの衣服はデニム、色、シルエットをベースにしており、確立されたものに疑問を投げかけ、完璧よりも本物を称賛するためのツールとして表現されています。
「Born to disobey」の発表は、オットリンガー ブランドとの限定コレクションを宣伝するキャンペーンと同時に行われました。 彼がバルセロナについて描いた肖像画は物議を醸した。 その中で同氏は、消費者から批判を浴びている都市の高級化と大衆観光を皮肉な口調でほのめかした。同ブランドは謝罪し、ここがユーモアの場ではなかったことを認め、同時に、屈託のない自由な精神は創業以来のデシグアルの一部であると述べた。
