ラコステ スポーツの領域を拡大します。フランスのブランドは、次のことに特化した最初の完全なコレクションを発表しました。 パデル、トラック、クラブ、ブランドのアクティベーションを通じてすでにスポーツへの進出を行っていた以上の一歩を踏み出しました。
この提案には、2 つのシャベル、作業服、履物、バッグなど、サーキットに入るために必要なものがほぼすべて含まれています。したがって、ラコステは、数十年にわたって他のスポーツ、特にパフォーマンスとファッションを関連付けてきたモデルをパデルに移管します。 テニス そしてその後、 ゴルフ。
エントランスは会社の歴史から特別な意味を持っています。 1933 年にテニス選手のルネ・ラコステとアンドレ・ジリエによって設立されたこのブランドは、 ラケットスポーツ アイデンティティの主要な領域の 1 つとして。パデルは現在、その遺産をファッションとライフスタイルの世界の中で存在感を増している分野に拡張することを許可しています。
これからプレイする方、常連の方へのご提案です
ラコステ自身も「あらゆる動き、あらゆるポイント、あらゆるプレーヤーのために作られた」という考えのもとコレクションを要約し、これからプレーを始めるプレーヤーと通常のプレーヤーの両方への提案として提示します。
テクニファイバーがラコステ初のパデルラケットを開発
コレクションの中心となるのは、 ラコステのワニをフィーチャーした最初のシャベル：L.MAXとL.SOFT。技術的な部分を開発するために、同社は、ラコステと同様にスイスのグループMF Brandsの一部であるラケットスポーツに特化した企業であるTecnifibreに頼った。両社の関係により、明確な機能分担を確立することができます。ラコステはブランド言語とデザインに貢献し、テクニファイバーはラケットやラケットにおける技術的経験を移転します。
ラコステはスポーツ用品のみからの参入を提案しているわけではないので、その戦略は興味深い。ブレードに加えて、L-Paletero バッグ、特定の色の組み合わせを備えた AG-LT Ultra スニーカー、およびテクニカル ウェアのセレクションも登場します。このアプローチにより、同社がすでにテニスやその他のスポーツに使用している商業エコシステムに新しいカテゴリーを統合することができます。ラケットは発売の最も目立つ要素として機能しますが、 衣類、靴、アクセサリー スポーツをスタイルから理解する消費者にもコレクションのリーチを拡大します。
このコレクションは9月24日からヨーロッパのラコステ店舗で発売され、すでに北米、南米およびブランドのデジタルチャネルを通じて販売されている。
ラコステは、以来しばらくパデルにアプローチしてきました。 ブランド体験。例えば今年は、エミール・アレ回転競技場のふもとにあるフランス・アルプスの高級スキーリゾート、クールシュヴェルに2つの常設ゲレンデを開設し、このコンセプトを採用した。 クラブ・ラコステ ラケットスポーツとファッションとホスピタリティを融合する。
このブランドは他の市場でも取り組みを進めています。インドネシアでは、イスマヤ社のソーシャル・パデル・ハウスと協力し、身体活動、ファッション、文化、レジャーの出会いの場としてスポーツを利用し、初のラコステ・パデル・トーナメントを開催した。
同社は独自のチャンネルで、コート、家具、衣類、アクセサリーが同じ視覚言語を共有する環境を通じてこのアプローチを示しています。 W バリ – スミニャックで開発されたラコステ バリ クラブは、同社が競技を超えたブランド体験としてラケット スポーツをどのように活用しているのかを示すもう 1 つの例です。
特定のコレクションが到着すると、そのコレクションは独自の製品でその旅を完了します。そしてそれはまた、大手スポーツ企業やファッション企業の間でパドルテニスの成長が目覚めつつあるという魅力を反映している。
また、ラコステには、顧客との関係を一から構築する必要がないという、そのアイデンティティに特に一致する利点もあります。 ラケットスポーツ。彼らの課題は、テニスの歴史的正当性を、素材の技術的性能を評価することに慣れている専門メーカーやプレーヤーがすでに存在するカテゴリーに移すことだろう。
Tecnifibre がその側面をカバーし、Lacoste がデザイン、販売、販売を提供します。 ブランド認知度、同社はその参入を2つの新しいブレードよりも幅広いものとして提示しています。パドルテニスは独自のカテゴリーを持ち、スポーツとファッションの提案の一部となります。
