新しい発表を発見するには 女王の心 それを食べることから始めなければなりません。フランスのリンゴ ブランドであるこのブランドは、トゥールーズのジェーシードゥコーのマーキーを自由にアクセスできるフルーツディスペンサーに変えました。通行人がリンゴを手に取ると、その広告メッセージが徐々に表示されます。
ベリーウェル代理店が作成したこのアクションは、通常はサポートを占める画像を、透明な箱の中に置かれた数十個の本物のリンゴに置き換えます。最初は、果物のせいでその後ろにあるものが見えなくなります。人々が自分自身に奉仕し、レベルが下がるにつれて、背景に隠されていたメッセージが発見され始めます。「寛大で、しっかりした性格を持っています。」
このように、製品の消費は広告とメッセージの一部となります。リンゴは無料サンプルであると同時に、広告の視覚的要素でもあり、リンゴが消えることで作品は完成します。 創造性。
マーキーの反対側では、次のような質問とともにゲームが紹介されています。 「寛大で個性豊かなのは誰ですか？その答えはこのパネルの裏にあります。」 したがって、歩行者は周囲を迂回しなければなりません。 中くらい リンゴに出会い、答えがリンゴの後ろに部分的に隠されていることに気づきます。
そして、作品を削除する各人が広告を物理的に変更するため、キャンペーンは実質的にカバーされ始め、十分な数の人々が広告を操作した場合にのみ最終状態に達します。
このアイデアにより、次のいずれかを実現することもできます。 属性 コミュニケーションはその上に構築されます。クール・ド・レーヌの「寛大さ」は、もはや主張だけで表現されるのではなく、作品自体を構成するリンゴを無料で提供することで実証されています。
クール・ド・レーヌ品種は、赤と黄色の皮で識別され、ブランドは、甘味と酸味のバランスが取れた、しっかりとした歯ごたえのある果肉を強調しています。このプロフィールは、製品の特徴とクール・ド・レーヌが投影したい個性を結びつける、「寛大で明確な性格を持つ」というメッセージを構築する役割も果たします。 ブランド。
したがって、この提案は次の可能性を探求しています。 都会的な家具 それは創造性を置くための表面としてのみ機能しなくなるときです。ここでサポートは、観客が対話できるオブジェクトに変換され、アクション中に物理的に変化します。
このアクションはキャンペーンの一部です 屋外広告 ガロンヌ渓谷、ロワール渓谷、アルプスというフランスの 3 つの地域で栽培されるリンゴ、クール・ド・レーヌに捧げられた大きなもので、9 月から 4 月まで販売されます。
トゥールーズでは、通常の果物の陳列がスーパーマーケットから路上に移動し、ジェーシードゥコーのスタンドは、キャンペーンに参加するために商品を購入する必要がない一種の都市棚として機能します。
