彼 ショッピングカート スーパーマーケットの外にスペースを探し続けています。何十年もの間、日常の買い物、特に年配の世代の想像力に関連付けられてきたこのオブジェクトは、ビーチに行ったり、フェスティバルに参加したり、ピクニックをしたり、市場を訪れたりするときにも使用する若い消費者の間で存在感を増しています。 クルスカンポ はこの進化を利用して、これらの由緒あるオブジェクトの 1 つを自社のブランド領域に導入することにしました。
同社が提示したのは、 限定版のショッピングカート スペインの会社と協力して ローラー。 このモデルは、四輪シャーシとコットンバッグを備えたその認識可能な構造を維持していますが、クルスカンポ用に作成されたデザインを組み込んでいます。 魅力 ブランドからインスピレーションを得てパーソナライズします。
発売はキャンペーンの一環です 「4時間半」、オグルヴィの創造性を備え、出発点として車の周りの世代のコントラストを正確に使用します。
おばあちゃんから新しい世代まで
このオブジェクトに対する新たな関心は、キャンペーンだけから来たものではありません。クルスカンポは雑誌がこう言ったことを覚えている。 モノクル 2025 年、スペイン車を表紙に飾り、都市住民の新たな憧れの対象として紹介しました。ロルサー社が提供したデータによると、ショッピングカートはスペインの家庭の63％に設置されており、アリカンテ社は他の欧州市場、米国、日本でも製品を販売している。
従来の有用性に加えて、 新しいコンテキスト。同ブランドが若い消費者の間で認識している用途としては、ビーチ、ピクニック、フェスティバル、コインランドリー、フリーマーケット、小規模な引っ越しなどが挙げられる。この現象により、クルスカンポは、コミュニケーションの中でしばらく探求してきた領域、つまり彼のルーツに関連する習慣、表現、日常の要素の正当性を現代のコードに移したものに適合するオブジェクトを扱うことができるようになりました。
「根を取り戻すということは、必ずしもそのままにしておくということではありません」、ブランドから解説しています。 「クルスカンポ x ロルサー車は、2026 年には誰も予想していなかったファッション アクセサリーであり、自分のルーツに対する信頼性や誇りなどの重要な価値観を楽しい方法で表現するようになりました。」
の によるカスタマイズ 魅力 それはまた、その美しさのアップデートを強化します。バッグをパーソナライズする要素として近年普及している小さなペンダントは、ここでカートに移され、オブジェクトがその機能を維持しながら、個人的な表現の要素を獲得することを可能にします。
ロルサーが自動車をコミュニケーションの対象として使用するために大手ブランドとコラボレーションするのは初めてではない。 2024年には、 リドル アリカンテ社と共同で、企業アイデンティティを表す 18 枚のステッカーを備えたカスタマイズ可能なモデルを発表しました。その立ち上げは、 「モレリア」、スーパーマーケットがスニーカーやヒールから衣料品に至るまで、ファンを対象とした商品をグループ化するプラットフォーム。
どちらの場合も、出発点は似ています。つまり、日用品をブランドの領域に取り入れたものですが、扱いは異なります。 Lidl はそれを自社のマーチャンダイジングとコミュニティの世界に組み入れましたが、 クルスカンポ 彼はそれを、世代を超えた習慣の象徴として使用し、現在では新しい使用基準と美学を見出しています。
カルミナ・バリオスとパウラ・セビジャーノは二世代に直面する
伝統と現代のこの出会いも、立ち上げキャンペーンを明確に表現しています。クルスカンポは、2つの異なる世代を代表するカルミナ・バリオスとパウラ・セビジャーノを、 セビリアの食品市場 実際の宇宙従事者も参加しています。
物語は、荷車を中心とした市場のホールでの両者の衝突を描いています。カルミナ バリオスは、このオブジェクトの定期的なユーザーとして登場し、近所の日常的な関係も組み込んだ購入を理解する方法にそれを結び付けます。
「車で市場に行くことは、トマト、オリーブ、パセリを車に詰め込むだけではありません。ご近所さんとおはようございます、パン屋さんと会話をする、ビールを飲むためにいつものバーに立ち寄る、そんな些細なことが人生を幸せにしてくれます。」と女優は説明する。
Paula Sevillano は、別のコードから同じオブジェクトにアプローチします。 「私たちは時々、真に本物がすぐ近くにある自分の家の近所にトレンドを求めようとします。私はショッピングカートが大好きです。それはファッションアクセサリーであり、私たちの祖母はすでにそれを知っていました。」
Cruzcampo x Rolser カートは、Rolser ウェブサイトで期間限定で 89.95 ユーロで販売されており、以下の詰め合わせが含まれています。 魅力 クルスカンポ出身。
このキャンペーンは、クリエイティブエージェンシーとしてオグルヴィ、メディア部門としてdentsu X、広報部門としてN Team Comunicaciónが開発しました。この映画はジュリアン・グロホヴィッツが監督し、WPPプロダクションが製作した。
詳細情報: ロルサー×クルスカンポ
