の 花火 それらは夜の素晴らしいアトラクションの 1 つです。ガイ・フォークス 英国でも同様ですが、ペットにとって特にストレスとなる場合もあります。この現実を出発点として、 チャンネル4 は、11 月 5 日の番組の一部を特別な視聴者に向けて提供することを決定しました。 犬たち。 同ネットワークは、飼い主がお祝いを楽しんでいる間、ペットがテレビを見ながら家で夜を過ごせるよう、さまざまなコンテンツを用意した。
この取り組みは「Fireworks Night In for Your Dog」という名前で行われ、Channel 4 ストリーミング プラットフォームで視聴できるようになります。これは、エンターテイメント、ユーモア、そしてイギリスの視聴者にとって非常によく知られた状況を組み合わせた提案であり、同時にネットワークが別の視点からカタログを宣伝できるようにするものです。
このセレクションには、すでにカタログで入手可能なタイトルがまとめられています。 チャンネル4、しかし、犬の聴衆の興味に応えたかのように提示されました。これらには、犬の養子縁組に焦点を当てたプログラム「The Dog House」が含まれます。ペットの世界を描いた「Posh Dogs」。そして、英国で最も有名な犬の競技会の 1 つに関連する「Crufts」。
食べ物、発掘、骨に関するコンテンツも含まれています
このネットワークには、犬との関係がそれほど明らかではないコンテンツも含まれていますが、キャンペーンのユーモラスなアプローチの中でそれは理にかなっています。これは、「Jamie’s Ultimate BBQ」、「Time Team」、「Bones」の場合であり、これらの間の関連付けを使用して遊ぶことができるタイトルです。 犬、食べ物、発掘品、骨。
したがって、提案は次のようになります。 既存のプログラムを再編成する クリエイティブなアイデアを中心に。このようにして、Channel 4 はカタログを活用して、特定の日付に関連付けられた消費機会を生成し、お祝いの期間中にペットの飼い主にエンターテイメントの代替品を提供します。
このアクションは、Channel 4 の社内クリエイティブ部門である 4Creative によって開発されました。 コミュニケーションキャンペーン プロポーズのカジュアルな性質に合わせて。その主な視聴覚作品は、家に閉じこもって花火をしながらもう一晩過ごす予定について話す 2 匹のアニメーション犬が出演する予告編です。この対話を通じて、ネットワークは特別番組を紹介し、テレビを番組の形として提示します。 ペットに同伴する お祝いの最中に。
創造性は、この取り組みを宣伝するために使用されるメディアにも伝達されます。 Channel 4 は、このキャンペーンのために特別に録音されたテニス ボールやスティックなど、犬の世界に関連するオブジェクトに広告メッセージが表示される一連のビジュアル作品を開発しました。
それらに追加されました 犬の尿跡を模倣した介入、ワックスとステンシルを使用した特定の技術を使用して作られています。このリソースは、従来のテレビ宣伝メディアに頼るのではなく、ペットの飼い主が認識できるコードを使用しています。
「花火の夜は犬にとって大変な時期です。私たちが花火を楽しみに出かけている間、4本足の友達は家で何が起こっているのか不思議に思っています。」 4Creative のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクター兼クリエイティブ パートナーである David Wigglesworth 氏は次のように説明します。 「私たちは違うことをするのが好きなネットワークなので、彼らのためだけにテレビの夜を用意できないかと考えました。」と、Channel 4の「Altogether Different」ブランドのポジショニングに言及して、彼は付け加えた。
このキャンペーンはまた、最終的に番組をストリーミングするかどうかを決定するペットの飼い主に対するチャンネル 4 のコミュニケーションの範囲を拡大します。犬は創造性の主人公として機能しますが、この提案は次のことを目的としています。 所有者との共謀を生み出す、花火大会中の共通の懸念に訴えます。
