レバラ には新しい広告マスコットが登場しました。冷静さを失わないように見えるカピバラです。この携帯電話事業者は英国で「It’s All Good」という広告代理店Ace of Heartsが作成したキャンペーンを発表し、動物をコミュニケーションの主人公として紹介し、同社のポジショニング戦略の変更を示している。したがって、同社は、競争力のある価格を超えて認知度を拡大し、サービスの品質と消費者の安心感にも関連するアイデンティティを構築したいと考えています。
このキャンペーンは、Lebara のブランド構築に対するこれまでで最大の投資であり、英国市場におけるこの規模の最初の取り組みを示しています。この作品を開発するために、代理店はジェフ・ロウ監督と制作会社ビスケット・フィルムワークスUKに頼った。 ストップモーションアニメーション。
動物の選択は、動揺することなく他の種と共存できるその静けさと能力に応じて行われます。
動物の選択は、インターネット上で特に人気のある特徴に対応しています。見た目の静けさと、動揺することなく他の種と共存できる能力。 Lebara は、その認識を利用して、他のことを心配することなく、優れたネットワーク、質の高いサービス、競争力のある価格をベースに、顧客に提供したいエクスペリエンスを表現しています。
「マウンテン」と題されたメイン広告では、カップルが雪山に登るが、そこでカピバラが電話で穏やかに話しながら温泉でリラックスしているところを見つける。主人公たちの努力と絶対的なものの対比 魂の不注意彼は、サービスの技術的特徴についての説明に頼ることなく、作品のユーモアを構築し、その個性を表現しています。
その意図は、カピバラが新しい物語の主役になり、今後何年にもわたってブランドに同行できるようにすることです。
「当社は、競争力のある価格で高品質のモバイル サービスを提供することで Lebara を成長させたことを誇りに思っています。『It’s All Good』には、当社が常に掲げてきたすべてがまとめられています。つまり、優れたネットワーク、優れたサービス、優れた価格です。」とLebara Mobile UKのコマーシャルディレクター、マユール・ジャウハリ氏は説明する。 「カピバラは、お客様に感じていただきたいことを反映しています。リラックスしていて、何も邪魔されません。3 つの要素がすべて揃っていて、何も心配する必要がないことがわかっている場合、携帯電話はこのように感じるべきです。」と彼は付け加えた。
この発売は、Lebara の商業戦略の進化に対応するものです。同社は伝統的に経済的価値の提案で認められており、消費者が自社を認識する属性を拡大し、それらを組み合わせた代替案として自社を提示することを目指しています。 価格と品質。 これを達成するために、「It’s All Good」は単なる広告コンセプトではなく、ブランド プラットフォームとして提示されます。同社は、今後数カ月以内にこの約束を顧客サービス、製品、ユーザーエクスペリエンス、販売時点管理に反映させる予定です。
「『It’s All Good』は、Lebara にビジネス全体のクリエイティブな方向性を提供します。優れたネットワーク、優れたサービス、優れた価格があれば、本当にすべてが優れています。そして、カピバラほどリラックスできるものはありません。」Ace of Hearts の共同創設者兼エグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるリック ブリムは次のように述べています。
このクリエイティブでは、目的は広告を超えて、アイデアを会社の中心に据えることで構成されており、顧客がその約束を各サービスで認識できるようにすることを説明しています。 ブランドとの接点。
新しいクリエイティブ プラットフォームは、英国のテレビで最も有名なエンターテイメント プログラムの 1 つである The Great British Bake Off のスポンサーシップにも拡張されます。このコラボレーションのために、エース オブ ハーツは、パン作りに関連したシチュエーションでカピバラを主役にした一連の短編作品を開発しました。そのうちの 1 つでは、キャラクターが作りたてのケーキの焦げた部分を取り除こうとします。別の写真では、キッチンタオルを使って警報器を作動させた煙をまき散らしている。
このキャンペーンは 11 月 2 日に放送が開始され、The Great British Bake Off に関連した作品に加えて、テレビ、ビデオ オン デマンド、屋外広告、ソーシャル ネットワークでも展開される予定です。
