今年の11月6日から10日まで祝われます ディワリ祭、 「光のフェスティバル」としても知られ、インドや他の南アジア諸国で最も人気のあるフェスティバルの 1 つです。多くの地域や伝統にとって、この行事は闇に対する光の勝利の象徴に基づいているため、新年の始まりと精神的な再生の時期を示しています。グローバル化した世界において、一部のブランドはこの機会に特定のコミュニティとつながり、同時に国際的に響くメッセージを発信する機会を見出しました。そして彼らはすでにディワリを参考イベントに変えています。 戦略 コミュニケーション。
以下は、ディワリ祭の際に大手ブランドが発表した最も注目すべき広告の一部です。
Appleと新しい「Shot on iPhone」
りんご はディワリ祭に長年のプラットフォームを拡大する新たな機会を見出しました 「iPhoneで撮影」、 今回は、新しいiPhone 18 Proのカメラの長所と性能を強調することを目的としています。クリエイティブエージェンシー TBWAMedia Arts Lab と協力して、暗い場所でデバイスの能力をテストする複雑な振り付けを備えたミュージカル短編映画「Step into the light」を作成しました。
この作品は、ファッション ブランド Raw Mango の創設者であるデザイナーの Sanjay Garg が監督し、ラジャスタン州にある 19 世紀の王宮を復元した Tijara Fort で撮影されました。この振り付けは、ビッグ ダンス センター グループによって行われ、ディワリ祭の期間中にインド全土の家庭を照らす伝統的な小さな粘土オイル ランプである伝統的な *ディヤ* に照らして、伝統的なステップと現代的な要素を組み合わせています。
キャドバリーと隣人間のジェスチャー
その点では、 キャドバリー セレブレーションシリーズを通じて、コミュニティ、真心、そして共存の重要性についてのメッセージを送ってきました。代理店と一緒に インド は、日常の摩擦がホリデーシーズン中にどのように再接続の機会になるかを示す短編映画「This Nok-Jhok Is Sweet」を制作しました。
車の駐車、騒がしいパーティー、ゴミの収集などについて小さな衝突を抱えている 2 人の隣人の物語です。しかし、そのうちの1人が足を骨折したとき、他の人たちは意見の相違を脇に置き、休日を適切に祝うために家の飾り付けを手伝ってくれます。このブランドは、少しの甘さが小さな争いを小さな愛情に変えることができることを伝え、チョコレートを平和を築き再スタートするための招待状として提示しています。
Amazon、接続能力を強調
インド文化の中で最も人気のあるお祭りの一つであるディワリ祭の機会に、 アマゾン 起動しました 「愛を届ける」、 家族の再会を祝い、人々を結びつける同社の能力を強調する広告。代理店がデザインした オグルヴィ・ウェスト このスポットは、兄たちから遠く離れて暮らしている若者、ビトゥの物語を語っています。ビトゥは、何人かの子供たちが遊んでいるのを見て、自分の子供時代の楽しい時間を思い出します。そこで彼は、家族を結びつける絆を思い出させるために、アマゾンを通じてメッセージを入れたガラス瓶を送ることに決め、最終的に家族全員を集めてディワリを祝うことに成功しました。
これにより、同社は自社の配送ネットワークの毛細管現象を反映しているだけでなく、次のような感情的なメッセージも送っています。 存在することの大切さ この休暇中に大切な人と一緒に。 「ディワリ祭のたびに、多くの家族の間で同じような静かな疑問が湧き起こります。「今年は誰が家に帰れるだろうか、誰が帰れないだろうか?」私たちの広告はその感情に寄り添います。」とアマゾン インディアの小売ビジネス サービス担当上級副社長、スリダール クラセカラン氏はソーシャル ネットワークを通じてコメントしました。ほぼすべてのものをご自宅までお届けいたします。箱に収まらない唯一のものは、直接そこにいることです。今年のディワリ祭に数人でも帰国するよう勧めれば、あなたの仕事は完了したことになります。”。
トヨタとディワリ祭の新たな姿
その点では、 トヨタノルカル （北カリフォルニア）は、 フィジーのラッパー ディワリ祭の新たな視点を提供し、新しい世代とつながるために。そこで、彼は H/L エージェンシーと協力して、暗闇から光への移行についての伝統的なメッセージを見失うことなく、デートの最もお祭り的な側面を示す小さなミュージック ビデオを作成しました。 「ウェルカム・トゥ・ザ・ベイ」という曲は広告の中心軸であり、北カリフォルニアの南アジア系の若者の経験を個人的かつ現代的かつ本物の方法で反映しています。
このキャンペーンでは、一緒にいることの喜びと、こうした共有の瞬間に音楽が果たす役割に焦点を当てています。そして、「Let’s Go Places」という主張を通じて、ブランドが文化とともにどのように進化し、新しい世代にとって本当に重要な要素とのつながりを保つかを示すことで、ブランドの全体的な戦略と一致しています。
