夢を達成するには自分を信じる必要がありますが、それは他の人がそうするのにも役立ちます。彼 クリスマスの広告 の りんご「The Dreamer」と題されたこの作品は、目標を達成するために環境からのサポートとサポートを受けることの重要性についての感動的な声明であり、企業がツール、サービス、デバイスでユーザーに約束することの比喩です。
この広告は、クリエイティブエージェンシー TBWAMedia Arts Lab と協力して作成された約 4 分間の短編映画で、才能と内なる世界が芸術を通じて生き返る少年の足跡をたどっています。しかし、成長して成人期に入ると、義務や社会的プレッシャーのために創造性を脇に置いてしまいます。しかし、彼の両親は彼の中にアーティストとしての才能を見出し続けており、両親が息子に寄せる愛情と信頼は、ブランドのコンピューターのおかげでもあり、息子が自分の才能を再発見するのに役立ちます。
戦略レベルでは、この作品は 想像力の力を讃え、それを促進し奨励する人々に敬意を表しますこれは、Apple をそれらと同じ属性に結び付け、同社を創造性の推進者として位置づけています。同時に、単純な物体以上のものを誰かに与えることが何を意味するのかを探求しています。広告では MacBook Neo は単なる道具ではなく、主人公がなりたいアーティストになるための手段となっています。
ストロベリー・ガイの曲「ギブ・ミー・ア・ドリーム」のリズムに合わせて行われるこのスポットは、メリーナ・マツォーカスが監督し、ブラッドフォード・ヤングが写真を撮り、アーティストのヘブル・ブラントリーの作品や創作物を使用している。彼ら全員の個人的な物語と、 若手クリエイターとしての経験 Appleがクリスマス広告で語るストーリーにインスピレーションを与えた。
発表に合わせて、同社は舞台裏の資料や作品の制作過程を紹介する作品「Creating the Art」を公開した。また、子供たちの絵から主人公が作成したアニメーションキャラクターに至るまで、その場に登場するすべてのイラストをすべて MacBook Neo で作成し、その過程でアナログとデジタルの技術を交互に使用するブラントリー氏の作業も示されています。
このキャンペーンを通じて、Apple は自社の DNA の一部であると主張する信念、そして私たちは誰もが特別なものを生み出す可能性を持っており、必要なのは創造性を解き放つための適切なツールだけであるという信念を伝えています。人工知能の時代の真っ只中、Apple はその魅力を表現するためにクラフトマンシップと伝統的な創造に取り組んでいます。 クリエイティブコミュニティへの取り組み そして、人々が自分の情熱を追求することを奨励する感動的なメッセージを伝えます。
