エアアップ香りでフレーバーウォーターを飲んでいるような感覚を体験できるボトルブランド、 コミュニケーションプラットフォーム 欧州での成長を加速させるためだ。同社は、消費者直販とデジタルプレゼンスを通じて事業の大部分を築いてきたが、その知名度を拡大し、新たな視聴者とのつながりを目指している。 実店舗での配布。これを達成するために、同社は国際的なキャンペーンを選択しました。 人工知能 ホセ・マリア・ピエラ、フリオ・ワロビッツ、トクセマ・アルグアシルが参加し、歴史ある代理店エル・シンディカートの才能の一部を回収したクリエイティブチームによって開発されました。
からアクセスできたキャンペーン 理由。なぜ、スペインでの配布は計画されていませんが、ドイツ、英国、フランス、イタリアで展開される予定であり、その発売は 新しいブランドの物語 これには、最初は 4 つの広告が含まれ、それに対応する適応とさまざまなチャネルのバージョンが含まれます。
新しいプラットフォームは、Air Up の戦略における広告の役割の拡大を目指しています
新しいプラットフォームが求めるのは Air Up の戦略における広告の役割を拡大する、売上を生み出すことを目的とした行動に加えて、ブランドと悪名を構築することを目的としたコミュニケーションを組み込みます。 「Air Up に参加することは、消費者とつながる無限の機会をもたらすエキサイティングな冒険です。」が指摘した クリスティーナ・ケンツ同社のCEO。 Kenz には、ペプシコ、ダノン、クラフト ハインツなどのブランドと関連した歴史があります。まさに後者において、彼はプロとしてホセ・マリア・ピエラと協力して、ハインツのトマトソースの「とんでもなく遅い」広告プラットフォームの開発に取り組みました。この作品は創造性コンテストで高く評価されました。
取締役会は、ホセ・マリア・ピエラ氏、フリオ・ワロヴィッツ氏、トクセマ・アルグアシル氏の入社により、創造的な基準、新しいアイデア、そして驚きを求める実行力を組み合わせ、エア・アップのマーケティングに新たな次元をもたらしたと考えている。
スペインで人工知能を使って制作された 4 つの広告
このキャンペーンは、その量産モデルが際立っています。そして、クリエイティブチームが声明で説明しているように、 理由。なぜ、作品は完全に開発されました 人工知能 スペインでは、Cósmico と TitBit という 2 つの制作会社が参加しています。
最初の広告のタイトルは、 「新しいスポンサー」は YouTube と Meta で公開され、Cósmico がプロデュースし、リカルド・カラスコが製作総指揮を務め、アグス・ベルエソとハビ・ナバロが監督を務めました。チームはまた、プロデューサーとしてマリーナ・ルールと人工知能の専門家との協力を得ており、最終ポスターの制作には Pivo Studios が参加しています。このスポットは、1950 年代のテレビ広告の美学を再現しています。白黒のセットで、オーケストラをバックに、数人のプレゼンターがエア アップのボトルをカメラに見せます。ピンク色を保ったこの製品はシーン全体から際立ち、男性の見た目、身振り、飲酒後の驚きがユーモラスな雰囲気を醸し出すデモンストレーションの主役となります。このように、この作品は、別の時代の広告コードとブランドの現代的な提案との間のコントラストを遊んでいます。
の 両プロデューサーのコラボレーション プラットフォームで計画されている次の部分に拡張されます。これらには、クリスマスの特別キャンペーンや、より顕著なユーモアを探求するその他の広告が含まれます。次の作品の 1 つは、クリエイティブ アクションの一部として、Air Up の創設者の 1 人であるティム ジャガーのアバターも組み込む予定です。
人工知能の使用は、正確には、複数のチャネル向けに異なるバージョンやコンテンツの開発を可能にする制作モデルの一部として提案されており、オーディオビジュアル生成ツールがどのように国際広告プロジェクトに参入し、創造的で創造的な分野を開拓しているかを示す新たな例を構成しています。 代理店や制作会社の作業プロセスを変更する。
ブランドを構築するための創造性、売上を効果の尺度とする
担当チームが説明したように、 理由。なぜ、同社は高度なマーケティング ミックス モデルを持っており、 アトリビューションツール これにより、ビジネス結果に対するさまざまな広告アクションの寄与を分析できるようになります。その目的は、この情報を使用して作品とチャネル間の投資を調整し、認知度目標と商業的反応指標を組み合わせることです。
このアプローチは、デジタル環境で誕生したブランドに共通する課題の 1 つである、への投資を拡大することを反映しています。 ブランド構築 直接採用戦略の特徴である分析と最適化の能力を失うことなく。現時点では、新しいキャンペーンの結果は報告されていませんが、チームは次の作品がリリースされ次第、2027 年の初めに最初の評価を行う予定です。
「この新しいブランドプラットフォームがAir Upの認知度向上と成長につながると確信しています。」ホセ・マリア・ピエラ氏はこの媒体への声明でこう説明した。このクリエイターは、この作品がオリジナリティ、エンターテイメント性、そして驚きをもたらす能力を兼ね備えていると信じているが、その有効性の本当の尺度は、それが大衆のニーズや信念とうまく結びついているかどうかであると強調している。
Air Up の提案は、として知られるメカニズムに基づいています。 鼻後知覚、それにより、香りは風味の感覚の生成に貢献します。そのボトルには芳香カプセルが組み込まれており、消費者は砂糖や風味を変えるための添加物を含まない水を飲みながら、さまざまな風味を感じることができます。同社は、特に電子商取引、パフォーマンス マーケティング、消費者との直接的な関係に依存して成長を遂げてきました。ただし、物理的な商取引への拡大には問題が発生します。 新たなコミュニケーションニーズ: 製品にあまり詳しくない視聴者へのブランド認知度を高め、その操作上、実際に体験してみないと理解するのが難しい提案について説明します。
