母親または父親であること、家を購入したり、ビジネスを引き受けたりすることは、継続的な不確実性の文脈において、想定する行為です 本物の勇気の行為。 そして、彼ら全員に保険会社に敬意を表します アリアンツ 彼の新しいブランドキャンペーンでは、彼は市民が日常の課題に対処し、人生を完全に楽しむことを奨励しています。
代理店によって発行されます vmlカクテル、キャンペーンが提示します 「そして生きる」と主張する、 会社は顧客へのコミットメントを表明したいと考えています。その製品範囲で提供されるセキュリティを送信し、その成就を再確認します。具体的には、このキャンペーンは、インシデントの確認後48時間以内に支払いを強調しています。
アリアンツの最高マーケティング責任者であるマリア・ルイサ・デ・ラ・ペーニャとしてのキャンペーンは、声明で指摘しています 理由。なぜ、働きたいと思っています 分化と関連性 一方で、そして 可視性 もう一方。この意味で、会社はその価値提案とは何か、そして他の保険会社に対してアリアンツを選ぶ理由を明確にするつもりです。
「私たちは2つの領土を働いてきました。そして感情的な、それは勇気と信頼です。 「最終的には消費者が心で決断を下し、理性的にそれらを正当化するため、両方の成分を持つことが重要でした。私たちは人々とつながる必要がありましたが、同時に重みの議論をします。そして、それは私たちをブランドとして特徴づける2つの属性を働かせることができます：人間の会社であり、その配達になること「
“勇気」新しいAllianzプラットフォームを実現します。 彼は不確実性と恐怖のメッセージから離れています このセクターは伝統的にサポートしてきました。一方、保険会社は、消費者の日常生活に近いセキュリティ、楽観主義、現実的なビジョンを主張しています。
「アリアンツは人生の非常に前向きなビジョンを持つブランドであり、そこから構築したかったのです。このビジョンは、私たちの目標の1つであるセクターの他のブランドと自分自身を区別するのにも役立ちます。」と、VML The CocktailのクリエイティブディレクターであるGloriaHernández氏は言います。 理由。なぜ。 「私たちは、キャンペーンの軸に日から日の勇気を変換します。これは、アリアンツに非常に自然にフィットするものです。これらの機能はまさにその勇気を促進し、より完全に生きる機能です」
発表に加えて、キャンペーンは 新しいブランドトーン、 彼らが声明で指摘しているように、更新された視覚アーキテクチャ、直接的な見出し、より詳細で密接な写真スタイルがあり、消費者との絆を強化することを目指しています。
「キャンペーンのすべての要素は、アートの方向、ステージングまたはキャスティングから、この本当のバレンティアの周りに構築されています。私たちは本当の洞察を処理しました、いくつかはもっと具体的なもの、その他はより高くなりましたが、すべてが日から日に起こることです」、ヘルナンデスは私たちに言います。 「すべてがブランドを意図的に配置し、更新し、非常に保守的なセクターでより近代化することを目指しています」
発表は基礎です ブランド構築戦略 2025年のアリアンツから。」市場でブランドを解決するという2つの目標があります」、マリア・ルイサ・デ・ラ・ペーニャは言う。 「一方では、勇気とコンプライアンスの領域の一貫性を挙げて、そこに私たちの存在を封印しなければならず、もう一方では、驚きと革新をやめないようにしなければなりません。」
このキャンペーンは、国内外のさまざまなメディアで活性化され、領土全体に存在感があります。 マインドシェア。
技術ファイル
- キャンペーン：勇気
- 広告主：アリアンツ、保険、投資
- チーフマーケティングオファー：MaríaLuisade LaPeña
- マーケティングディレクター：AnnaLladóGarathacós
- ブランド＆コンテンツの責任者：VerónicaMartínez
- 代理店：VMLカクテル
- クリエイティブゼネラルディレクター：デビッドカバレロ
- クリエイティブディレクター：GloriaHernández
- アートディレクター：Alba Lavoraato、Mariana Miranda、Paula Haguiara
- 編集者：IñigoPereda、Mercedes Travi
- 戦略的計画ディレクター：MartínPietragalla
- カスタマーサービスディレクター：LluïsaAguado
- アカウントディレクター：Gisela Marco
- アカウントエグゼクティブ：AlbaGómez
- 生産とポストプロダクション：Hogarth
- エグゼクティブプロデューサー：SusannaBergés
- プロデュース：lidia vilar
- ポストプロダクションコーディネーター：AxelWaré
- プロデューサー：カナダ
- 監督：サンティアゴ・ラファ
- 写真ディレクター：ペペゲイ
- 写真：アドリアナ・ロスリン
- エグゼクティブプロデューサー：VíctorMata
- プロデュース：Christy Alcaraz
- 編集者：ホセ・オストス
- 音楽：トラファルガー
- サウンドデザイン：サウンドアイデア
- メディア代理店：マインドシェア
