の プロテニスプレーヤー協会 (ATP) はビジュアルアイデンティティを刷新し、54年の歴史の中で6番目のロゴを発表しました。この改修により、エンティティのイメージが近代化され、簡素化され、あらゆる種類の環境やフォーマットに対応できる汎用性が高まりましたが、その伝統と、男子プロテニスを定義する精神と価値観の両方は維持されました。
これは、ロゴを再発明しようとしている ATP 自体が指摘していることです。 それをデジタル時代に適応させます。 このシンボルの最後の更新は 2018 年に行われました。現在提示されているシンボルは、放送チャンネルからソーシャル ネットワークに至るまで、マーチャンダイジングやトーナメントのイメージを含め、すべてのプラットフォームと製品でより多用途になることを目指しています。
新しいロゴにより、初めて テニス選手のシルエットこれは、1972 年の ATP の制定以来、ビジュアル アイデンティティのさまざまな形で存在してきました。代わりに、この企業は、 プレー中のテニスボールの素早い動き、 スポーツのエネルギーとダイナミズムを伝える反射。
「世界中のファンベースに遅れを取らないようにするには、創造性とエネルギーを持ってストーリーを伝える必要があります。」とATPのイーノ・ポロ最高経営責任者（CEO）は声明でコメントした。私たちの新しいアイデンティティは、サーキットのドラマ、正確さ、ダイナミズムを組み合わせ、現在のすべてのファンと接触するだけでなく、新しい世代に初めてテニスを発見するインスピレーションを与えます。”。
新しいロゴはブランドイメージのより深い拡大の一部であり、2026年までにATPのさまざまなタッチポイントに反映される予定です。新しいシステムはデザインスタジオによって開発されました。 チェルマイエフ & ガイスマー & ハヴィブ そして、テニスのより一貫性のある現代的なイメージを構築することを目指しています。
ATP のビジュアル アイデンティティの刷新による最終的な目的は、 経験を向上させる より速く、よりデジタルで、より表現力豊かにすることで、ファンの数を増やします。
これらの方針に沿って、ATP は過去数か月間、組織と若者を結びつけ、テニスファンとのより深い絆を強化することを目指す長期戦略を展開してきました。
この意味で、ATPは今年、TikTokなどのソーシャルネットワーク上でコンテンツコラボレーションを開始したり、マーケティングキャンペーンを展開したりした 「すべては積み重なっていきます」、 Wieden+Kennedy London によって開発されました。これにより、彼はテニスを一般大衆に近づけようとし、そのために、このスポーツを特徴づけるエンターテイメント要素や、ノバク・ジョコビッチやカルロス・アルカラスなどの現在のテニススターに焦点を当てた。もう1つは、ソーシャルネットワーク上でユーザーの注意を引くことを目的とした非常に動的なビジュアルコードです。
