ユニリーバの消臭剤およびフレグランスブランドであるAXは、新しいアクティベーション戦略を提示しました。 アレルサウンドフェスティバル コンセプトの下 「近すぎる」 ブランドが関連する経験で自分自身を区別しようとする環境では、AXは想像上の魅力を予期しない空間、つまりベッドに移すコンテンツ提案を選択しました。
ベッドに横たわって、60秒で5つの感覚的な質問に答えるように参加者を招待します
このアクションは、Havas PlayとHavas Internationalによって考案され、開発されました。彼は、インタビューの伝統的な形式を再定式化するブランドエクスペリエンスを提起して、それを簡単に激しい会話にしました。インフルエンサーイバンガルシアが指揮する各作品は、参加者に応答するように勧めています 60秒で5つの感覚的な質問、x宇宙の感情的および肉体的な本質を象徴するベッドに横たわっています。したがって、ブランドはそれらを魅了するものを明らかにしようとしています。意味がありません。
感情的に。
「この提案は、伝統的な広告コードから逃れることを目的として生まれ、感情的な接触点を探し、お祝いの環境とブランドの位置付けと一致しています」ユニリーバのマーケティング＆貿易マーケティングマネージャーであるアンナゴストは指摘します。
コンテンツを超えて、フェスティバルでのAXのスペースは、視覚的および感覚的アイデンティティの物理的な拡張として設計されています。スタンドのデザインからテキスタイル仕上げまで、各要素は、ゲストと聴衆の両方に没入型の体験を生み出すように設計されています。この形式は、アジャイルで審美的に認識可能で共有されたクリップを使用して、ソーシャルネットワーク向けに最適化されており、会話をアクティブにしてブランドとのリンクを強化するために考案されています。
「私たちの目標は、デジタル環境で有機的に共鳴する能力を備えたネイティブコンテンツを作成することでした。ベッドは、親密さとつながりの象徴として、イベントでブランドコンテンツの新しい言語を開発することができました。」 Jael Grauは、Havas PlayのTransmediaディレクターであると説明します。
アクティベーションには、フェスティバルのグランピング内でのサンプルと製品のテストも含まれ、視聴者に直接ブランドに近づきます。さらに、取るだけではないアクティベーション ブランドエクスペリエンス 最初の人に。
この提案により、AXは欲望と魅力に関する位置を強化するだけでなく、ブランドがエンターテインメントスペースや若者文化で記憶に残る体験を構築する方法の進化を示しています。創造性、戦略、コンテンツを実際の増幅の可能性と組み合わせたアプローチ。
