として ブラックフライデー、 この優れた商業イベントでは、多くの組織、団体、ブランドが、より意識的で責任ある消費への取り組みを強化する機会を捉えています。エコアルフ、ワラポップ、バックマーケットなどは、近年イベントをその目的を伝える機会に変えている例です。デジタル銀行もそれに加わります B100 最新のマーケティング活動に合わせて。
B100 は消費者が購入する前に熟考することを奨励します
同社はブラックフライデーを 「ブロックフライデー」。 そしてクリエイティブエージェンシーの協力を得て、 PS21 は、商業イベントに関連した衝動的な消費を国民に警告し、消費者が購入する前に熟考するよう促すために、広告スペースの「封鎖」を実施した。
ということで、11月17日には 「視覚的な沈黙」を示した」は、マドリードの最も商業的な場所のいくつかで、屋外広告クリエイティブを通じて、落ち着いた単色のデザインで、 広告の飽和 環境の。これらの記事は、取り消し線のテキストの形式で、「39% の人がブラック フライデーに不要なものを購入したことを認めている」、「ブラック フライデーの購入の 60% 以上が衝動買いである」、または「考えて、考えて、考えて、購入」などのメッセージを明らかにしました。
グラフィックは、カヤオのデジタル スクリーン、グラン ビアとフエンカラルのムピ、ロンダ デ アトーチャの大判バナー、メトロの広告サポートでアクティブ化されました。同局が声明で説明しているように、B100の目的は広告を排除することではなく、広告を中断して視覚的な休息を与えることだという。 精神的な変化を促す。
この行動はより広範な戦略の一部です。前述の封鎖の前に、キャンペーンの第 1 段階では、「金曜日を封鎖せよ」というスローガンを広める表示フォーマットを通じてデジタル活動化が実施されました。その目的は、ユーザーを有益なランディング ページに誘導することでした。 意識的な消費に関する教育コンテンツ。
「B100 では、節約の最善の方法は責任を持って消費することであると確信しているため、ブロック フライデーを開始しました。買わないことではなく、上手に買うことですその中で、B100 は Pay to Save カードを強調し、次のように指摘しています。私たちの収入の一部で海からプラスチックを除去することに貢献します」と述べ、国民の責任ある消費をプラスの影響に結び付けるための同盟者として位置づけています。
キャンペーンの最終段階は、ブラックフライデーが11月29日金曜日に祝われるため、11月24日から30日までの週に行われる。このキャンペーンには、TikTokトップフィードに掲載されるオーディオビジュアル作品や、財政健全性、意思決定、経済性に関する議論を強化するためのインフルエンサーとのコラボレーションを含む、ソーシャルおよび編集上の増幅戦略が採用される予定である。 責任ある消費。
このブランドは、消費者の意見や認識に基づいたコンテンツも作成しています。
より意識的な購入へのこの B100 の招待状は、 ブランドのポジショニング、 この銀行は、財務の健全性、個人の幸福、地球へのプラスの影響を結びつける、新しい意識的な銀行モデルを推進しています。
この意味で、この行動は、とりわけ経済的健全性や精神的および身体的幸福の向上を促進してきたこれまでのキャンペーンと一致している。
