を携帯していない場合は、 BMW 電動の場合、車両を充電している間、ブランドの広告が表示されます。それが、自動車会社が充電器会社と協力してオーストラリアで実施した戦略です。 ジョルト、 の最初のキャンペーンとして紹介されます。 車両起動デジタル屋外広告 国で。
Jolt が説明したように、その mupi スタイルの充電器には広告を表示するデジタル画面が含まれており、この取り組みではリアルタイム データを使用して、 BMW車を所有していないドライバーに向けたメッセージ 会社のステーションで車両を充電するとき。これは、電気自動車のドライバーに影響を与え、特に BMW iX3 モデルを宣伝する先駆的なアプローチです。
このキャンペーンではアプリ内広告も文脈化されています
この意味で、BMW を所有していないドライバーが自分の車両を Jolt 充電器に接続すると、充電器の画面は即座に 2 分間 BMW の広告でいっぱいになります。 Jolt アプリでは動画広告とディスプレイ広告を同時に表示します BMWから。さらに、キャンペーンでは、企業独自のデータを活用して、天気や場所に基づいてリアルタイムでクリエイティブを調整し、アップロード時の関連性を確保します。
「ブランドにとって、ローディングは顧客が真に関与する時間と注意を持てる数少ない瞬間の 1 つです。」と、LinkedIn を通じて Jolt からコメントしています。適格な EV ドライバーがプラグインすると、BMW の創造性が明らかになります。その結果、DOOH の到達範囲とデジタルのコンテキストおよび精度が組み合わされました。メディアは単なる場所ではなく、顧客との瞬間を中心に構築されます”。
Jolt が声明で共有したように、このキャンペーンは 滞在時間を有効活用する ユーザーの充電時間の平均は、同社の充電器の場合は 41 分です。この意味で、BMW の広告はドライバーの注意を引くために充電開始時に表示され、充電プロセス中にローテーションで繰り返されます。
このキャンペーンはクリエイティブエージェンシーのスクーターとメディアエージェンシーのアトミック212と共同で開発され、シドニー、メルボルン、ブリスベン、アデレードにあるジョルトの充電器ネットワーク全体で実施された。
「電気自動車のドライバーが接続すると、周囲に動的に反応するメッセージをドライバーに届けるために、気が散らないように定義された時間枠が確保されます。「BMW グループ オーストラリアのマーケティングおよび製品担当ゼネラル マネージャーのアレックス・マクリーン氏は次のように述べています。」自動配信、位置に基づいた画面のカスタマイズ、気象条件に合わせたクリエイティブは、iX3 のユニークな機能に関連しています。これはオーストラリア市場にとって初めてのことであり、デジタル屋外広告とデジタル精度を組み合わせる非常にエキサイティングな方法であり、当社もその一員であることを誇りに思っています。”。
「BMW にとって、このキャンペーンは精度、滞留時間、および大規模な露出を提供します。車両を充電する顧客は、都市部の充電ステーションを移動する聴衆に外部のデジタル露出とともに、注意を向けた正確な瞬間にパーソナライズされたメッセージを受け取ります。Jolt のナショナルセールスディレクターである Tim Debenham 氏は次のように述べています。BMW は、車両をアップグレードする最適な時期にある EV ドライバー、つまりすでに EV に熱心で、モデルをアップグレードする可能性が最も高いドライバーをターゲットにすることができます。”。
