レオノール王女はマドリードのカルロス3世大学で政治学の勉強を始めました。 キャンバス、 ビジュアル コミュニケーション プラットフォームは、新学期の開始に先立って、大学コミュニティ内でその存在を宣伝する機会を利用しました。そして、学生を教室に歓迎し、プロジェクトを実行したり勉強したりするための同社のツールを検討するよう奨励する屋外広告や街頭マーケティング活動の展示によってそれを実現しました。
王冠は通常、Canva サブスクリプション内の有料要素とテンプレートを識別します
この戦略は、我が国におけるブランド初のキャンペーンである「Canva はあなたのベストを引き出す」キャンペーンも担当する広告代理店 Big Toys と協力して進められました。そして、プラットフォームの最も有名なビジュアル資産のいくつかを目立たせることができます。 王冠、 これは通常、Canva Pro サブスクリプションの有料要素とテンプレートを識別するものであり、アクションのクリエイティブな軸となっています。
このオブジェクトを通じて、Canva は次のような共通のスレッドを確立しました。 大学生とツールを使ってレオノールにつながりました。 この意味で、キャンペーンのさまざまなクリエイターは、王女と残りの学生、ヘタフェのキャンパスにいる学生とスペイン中の他の何百人もの学生の両方に、象徴的なCanvaの王冠を与えることに焦点を当てたメッセージを発表しました。
最も注目すべき具体化の 1 つは、 特別なキャノピーの取り付け 大学の周囲で。サポートは、その上に王室のソファ、鏡、いくつかの金の王冠を設置することでコンセプトに合わせて調整されています。 「大学へようこそ、プリンセス。ここには皆のための王冠があります」というメインメッセージが読み取れる。
Instagram 上のオリジナルの Canva 投稿。
さらに、次のグラフを表示しました。 屋外広告 ブランドが声明で説明しているように、マドリッドの中心部とヘタフェのカルロス3世大学のキャンパスを結ぶルートをたどる。クリエイティブは、街頭のムピスのほか、マドリッド地下鉄 12 号線の広告スペース、ラス マルガリタス セルカニアス駅にも配置されています。
メッセージは次の形式でも確認できます。 ビニールバス レオノール王女がキャンパスに入った瞬間に大学の門に居合わせました。
一方で、大学の施設、特に学生がよく利用するカフェテリアでもCanvaの存在が評価されています。大型の看板のほかに、このブランドは特別なナプキンを作成し、学生が対応するナプキン ホルダーに入れて利用できるようにしました。
同ブランドは、学生やレオノール王女を大学に編入するなど、メディアで悪名高い社会的イベントを利用して、ブランド力を高めてきた。 文化的な関連性。 「今年は、新入生だけでなく、これからこのコースを始めるすべての学生を歓迎するために、会話の中に非常に存在するイベントから始めたいと考えました。「Canva Spainのゼネラルマネージャー、ソラヤ・C・イダルゴ氏は声明でこうコメントした。」創造性と、共通のスレッドとしての Canva Pro の特徴的なクラウンを通じて、この新しい段階でアイデアやプロジェクトを形にするのに役立つツールを自由に使えるようにします。”。
Canva はコミュニケーションを超えて、その取り組みをプロモーション活動に変えました。キャンペーンのグラフィックが示すように、プラットフォームは次のことを提供します。 Canva Pro を 3 か月間無料で利用可能 新しいコースの開始を支援する目的で、Web 上で大学の電子メールに登録する大学生。同様に、声明で述べられているように、組織、グループワーク、大学生活、仕事の世界への組み込みのために設計された 4 つのテンプレート コレクションを含む大学サバイバル キットが発売されます。
このキャンペーンは、物理的環境、スペイン全土の大学キャンパス、その他の学生にとって重要な場所で特別な存在感を示します。また、ソーシャル ネットワークでのアクティベーション、有料メディア広告、クリエイターとのコラボレーションも含まれます。人工知能を活用した製品デモンストレーション、テンプレート、チュートリアル、機能を備えた大学生活に関連したコンテンツも開始されます。
このキャンペーンにはメディア代理店としてOMDが、制作にはAliumが協力しました。
