商人のホルヘは、ある日、ロジェリオと名付けた犬に出会い、彼らの関係は少しずつ、生と死を超えた友情と忠誠の静かな絆へと変わっていきます。
それはメキシコのブランドの物語です ビクトリアビール でナレーションします 「誰があなたを待っていますか？」 この国の伝統と文化的遺産に敬意を表した短編アニメーション映画です。
これは、Grupo Modelo によって販売される同社の最初のアニメーション映画であり、クリエイティブエージェンシーと協力して制作されました。 ヴィーデン+ケネディ メキシコ。 この作品は、宗教の意味、儀式、お祝いを中心に表現されています。 死者の日 メキシコでは、芸術、文化、感情を組み合わせて、この国の記憶を生き続けるブランドとしてセルベザ ビクトリアを強化しています。
およそ 5 分の長さのこの短編は、死後の再会というメキシコのビジョンに触発された忠誠心と愛の物語を描いています。この映画は、一方では次のことに焦点を当てています。 ショロイツクイントルの姿、 メキシコの伝統において魂の守護者として機能する犬であり、また一方で地元の商人にとっては、ブランドと全国のコミュニティを結ぶ人間の絆を象徴する犬です。
「当社の伝統を尊重し、消費者との感情的なつながりを育むキャンペーンを作成することが不可欠です」と、Grupo Modelo の主要ブランド担当ディレクターである Yune Aranguren 氏がコメントしました。 小さな黒い本。 」このプロジェクトは、文化、芸術、コミュニティがどのように連携してインスピレーションを与え、思い出に残るキャンペーンを生み出すことができるかを示す完璧な例です。”。
「誰があなたを待っていますか？」行われました 2,500の図面をそれぞれ手で描いたりペイントしたり これらはメキシコ文化の色とシンボルを取り入れ、メキシコの壁画の精神に導かれて短編映画を構成しています。この作品は、職人技と映画的な特徴が顕著に表れており、YUCA、芸術デュオのダニエラ・シューアーツとレオナルド・サロマンが監督を務めました。
同ブランドは、俳優のポンチョ・エレーラがナレーションを務めるクリエイティブプロセスを示すビデオを公開した。
キャンペーンのハイライト 職人技と人間の創造的才能 人工知能の使用がますます支配する状況において。 」私たちは、伝統のルーツと現在の視覚言語を融合させた、新鮮でユニークで共感できるものを作りたかったのです。 AI が普及している現在、私たちは逆の方向に進み、100% 職人技と人間味に基づいたものを作成することにしました。」と Wieden+Kennedy México のクリエイティブ ディレクター、ダニエル パララとマリア レンピッカはコメントしました。
この短編映画は10月10日に公開され、すでに1200万回以上再生されている。モレリア国際映画祭（FICM）期間中に17日、野外特別上映会が開催された。さらに、前述のメディアによると、「ペットフィルム」バージョン、つまり犬の視覚に合わせた色を使用したバージョンが作成されたとのことです。
一方、キャンペーンには、xoloitzcuintle を主人公とした Cerveza Victoria の特別版が含まれています。と呼ばれる特別なパッケージも作成しました。 「カハルタル」。 これは、伝統が示すように、小さな祭壇に合わせて、死者を讃えるためにデザインされた缶ビール 12 個入りの箱です。
Grupo Modelo のマーケティング担当副社長である Felipe Ambra 氏は、このキャンペーンが芸術、科学、学問分野をどのように結びつけるかを示す好例であると保証します。。美術 絵画や感情的なストーリーテリングに。識別するための規律 洞察力 死者の日におけるマスコットの文化的関連性の高まりと、それをショロイツクイントルの象徴性と結びつけること。そしてそれを維持するための規律 一貫したブランドビジョン 何年も。
「Victoria は、誇り、敬意、そして感動を持ってメキシコの伝統を尊重するブランドであり続けます。」と彼はLinkedIn経由でコメントした。それを可能にしてくれたチームにおめでとう、そして目的を持った創造性が私たちの最高の遺産であることを思い出させてくれてありがとう」。
