シフ、 グループのホームクリーニングブランド ユニリーバ、 同社の製品には、最大 100 種類の異なる表面を洗浄できる能力があることが保証されています。しかし、新たなマーケティング戦略では、ブラジルの消費者の経済的健全性の向上を支援することに着手した。
クリエイティブエージェンシーの手から ドロガ5 サンパウロ 起動しました 「Cif あなたの名前をきれいにしてください」 (Cif Clear your Name) のクリエイティブ コンセプトは、ブラジルでは人々は通常、自分の信用が悪いとは言わないという考えに基づいています。代わりに、彼らは借金や信用度の低い消費者を表現するために「汚い名前」という一般的な表現を使用します。 Cif はその文化的洞察をもとに、その清潔さの約束をより深刻な社会問題である経済的困難と結び付けています。
とのコラボレーション セラサ ブラジルの主要信用機関は、ユーザーが信用履歴を改善するためのソリューションを開発しました。そこで同ブランドは、消費者に自社製品の一部を購入し、この機会に作成したウェブサイトにレシートを登録するよう勧めている。そうすることで、彼らは次のような機会を得ることができます。 毎日および毎週の賞品を獲得する 交渉して借金を解決するには、 Cif が予期せぬ事態でも解決できることを証明しています。
この取り組みを伝えるために、コンテンツクリエイターの Gil Do Vigor が参加しました。
キャンペーンの一環として、1週間あたり最大1,000ブラジルレアル（約165ユーロ）、1日あたり最大500ブラジルレアル（約83ユーロ）の賞品が提供される。この取り組みのウェブサイトで説明されているように、賞品は無料で提供され、ユーザーはいつそれをどのように使用するかを決定できます。 Serasa で借金を返済するためにそれを使用することは、信用履歴を改善するための追加のツールと機会を提供することを目的とした提案です。
Cif は通常の製品に加えて、 Cif Limpa Nomeと呼ばれる限定版、 昨年3月7日から購入し、レシートを保管したままキャンペーンサイトに登録できる。
ブランドの説明によると、プロモーション期間中、CPF（ブラジル納税者番号）ごとに最大3つの領収書を登録でき、すでにSerasaプラットフォームに登録しているユーザーは毎週の抽選で当選のチャンスが3倍となります。
「コミュニティの声に耳を傾けることで、人々が私たちに一掃してほしいと望んでいる最大の「汚れ」は家庭ではなく、財政にあることがわかりました。」とユニリーバのマーケティングディレクター、ガブリエラ・ライラナ氏はコメントしました。Cif は常に遊び心と機能性を備えたクリーニングの世界に取り組んでおり、コミュニティの会話に注意を払うブランドです。 「Cif Clean Your Name」と Serasa との提携は、これら 2 つの物語の合流から生まれ、これらの繰り返しのコメントを創造的なアイデアと消費者への利益に変えます。”。
最新のセラサ債務マップによると、この取り組みは、成人人口のほぼ半数（49.66％）に相当する、現在借金を抱えているブラジルの8,130万人の消費者の一部を支援し、役立つことを目的としている。このプロモーションは 4 月 30 日まで実施され、3,000 人以上の消費者に利益をもたらすことを目指しています。
セラサにとって、この提携は深刻な問題に対処する新たな方法を提供した。 ユーモア。 「借金は何百万人ものブラジル人の現実の一部であり、このような創造的な取り組みは、債務交渉と金融組織に関する対話を拡大するのに役立ちます。“; Serasa のエグゼクティブ マーケティング マネージャー、エドゥアルド マルティネッリ氏はこう述べています。”私たちはユーモアを、より多くの人々が解決策を模索し、お金のコントロールを取り戻すための誘いに変えることに成功しました。”。
詳細情報.: シフ・リンパ・ノーム
