「太った人のために、細い人のために、高値のために、低音のために…「
2002年 コカコーラ 発売 「すべてのために」; McCann Erickson Argentinaによって設計されました。このキャンペーンは200か国以上で見られ、ブランドだけでなく業界の最も象徴的な広告コミュニケーションの1つになりました。 2020年、同社はコロナウイルスに由来する健康緊急事態の間に社会に息を吹き込むためにこの作品をレビューしました。さて、「For All」は再び登場して続きます 多様性を主張し、新しい視聴者とつながります。
人気のある発表の新しいバージョンが担当しています カートライトエージェンシー そして、それは象徴的なスポットとコカ・コーラの象徴的で認識可能なキャラクターの両方へのオマージュです。ブランドの意図は、文化的部門とデジタルの過負荷によってマークされたものによってマークされた現在の時代の光にメッセージを更新することでした。 人間のつながりを祝う。
ブランドは1か月前にYouTubeチャンネルで創造性を発表しましたが、現在はソーシャルネットワークやストリーミング、ビデオプラットフォームの米国市場でアクティブ化されています。バージョンがあります 英語とスペイン語で、30秒と15秒の両方の反復で、それらはすべて「すべてのために」モットーの下にあります。
元の発表ですでに起こったように、この新しいバージョンは、その缶、ボトル、形、色など、ブランドの認識可能な要素のツアーを行い、消費者ベースの多様性とあらゆる種類のプロファイルへの適応を祝います。コカ・コーラは自分自身を飲み物として紹介するだけでなく、導電性の糸を提示します 共通の人々を団結させることができます。
この機会に、キャンペーンは 古典的なコカコーラ、おそらくすべての製品の中で最も普遍的です。また、リファレンスを更新 – たとえば、理想主義者に名前を更新 – ブランドは、新しい世代とつながることを期待しています。コカ・コーラは、私たちが誰であろうと、どこに来ても、私たちが信じていることに関係なく、コカ・コーラは誰にとってもメッセージをテーブルに置いています。
「このメッセージは、その象徴的なパッケージを通して、ブランドの組合と普遍性をとても美しく祝います。喜び、包摂、団結の強力なリマインダー」;コカ・コーラ北米の副社長であるスー・リン・チャは、リンケディンを通じて述べた。
「すべてのために」アップデートは、今年コカ・コーラが演じる2番目の主要な懐かしさの演習と見なすことができます。キャンペーンが再起動したことを覚えておく必要があります 「コカコーラを共有する」、 2011年にすでに発売され、象徴的なコンテナのパーソナライズと幅広いマーケティング戦略を通じて、消費者とのつながりを再生成しようとしています。
「すべてのために」のバージョン
オリジナルの「For All」バージョンは、2002年にMcCann Erickson Agencyによって考案されました。
2020年、グローバルなパンデミックの影響を考慮して、コカコーラは、楽観主義と団結のメッセージを開始する意図で、マッキャン市場代理店によって考案された「すべての人」を立ち上げました。
