コンテキストで ブランドは関連性があります、 彼らが販売するものだけでなく、彼らが代表するもののために、コカ・コーラは説明責任を超えた報告書を再び置きます：それは彼らが会社から言うように、演習です、 「透明の」、コーポレートストーリーテリングの野望を持って。
したがって、4回目の間、ブランドはその形成データを公開することを決定しました スペインの社会経済的影響： GDPに6,951百万ユーロの付加価値、直接および間接的に109,100人以上の雇用が発生し、76セントが会社の飲み物に費やされた各ユーロの国民経済を覆しています。
コカ・コーラは、地元の経済的および社会的装備の重要な部分としての地位を強化しようとしています
データは由来します スペインでのコカ・コーラの社会経済的影響研究 2024年、国際コンサルタントSteward Redqueenによって作成されました。コカ・コーラ・ヨーロッパのパートナーであるコカ・コーラ・イベリアとコカ・コーラ・ヨーロッパのパートナーであるイベリアの両方を分析する測定演習は、コカ・コーラがグローバルなブランドであるだけでなく、経済的および社会的装備の重要な部分でもあるという考えを強化する 地元。
「私たちはスペインで70年以上にわたってコカコーラの飲み物を生産してきました。私たちは、起源、運用、バリューチェーンがローカルであるグローバル企業です」、コカ・コーラヨーロッパ派のパートナーであるイベリアの財務ディレクター、アルバート・ペレスは言います。 「データは、私たちの活動が私たちが存在するコミュニティに重要な影響を与えることを示しています。」
スペインのコカコーラのユーロ= 76セント
2024年、スペインの消費者はコカコーラの飲み物に92億ユーロを費やし、2,900万リットルの販売につながりました。しかし、最も関連性の高いのは、その消費の経済的影響です。 生産、流通、マーケティング 会社から説明されているように、領土に根ざしています。
マクロ経済的には、研究の最も雄弁なデータは スペインでの地元のコカコーラ活動 2024年に国内総生産の0.44％に相当する貢献。絶対的な数字に翻訳された、それは6,951百万ユーロの付加価値を意味します。そのうち5億2500万が直接 – 会社の内部運営を通じて – そして、消費を活性化するサプライヤー、ディストリビューター、販売ポイントのネットワークを通じて6,426百万が間接的に来ます。産業の多様化と内部成長エンジンの検索の文脈では、このパーセンテージはコカコーラを国の経済装備内の関連するアクターにします。
ソーダを超えて
一方、スペインでのコカコーラ活動は3,937人を直接雇用していますが、その乗数効果は合計を生成します 109,137の雇用 間接衝撃が追加された場合。言い換えれば、直接的な仕事ごとに、関連部門で27の追加ジョブが作成されます。
その能力 雇用をダイナミングします 会社の領土インフラストラクチャなしでは理解されていません。6つの生産工場、スペイン北部の自治体にある4つの泉、全国に分配された58の商業局です。したがって、コカコーラは、310,000ポイント以上の販売ポイントを販売し、復元、食品を供給しており、国の8,132の自治体、都市部、農村部に到達しています。
過去6年間で、コカ・コーラヨーロッパ派のパートナーは、その植物や泉に3億人以上を投資しました
さらに、同社が提供したデータによると、過去6年間で、コカコーラヨーロッパフィックパートナーは、スペインとポルトガルの工場や泉に3億ユーロ以上を投資しています。 2024年、産業投資は6500万ユーロに達し、地元の生産とその物流と運用システムの継続的な改善へのコミットメントを強化しました。
その産業力とその流通システムの毛細血管のおかげで、コカ・コーラは地元経済の発展に貢献しています。アルバートペレスが言うように、 「私たちは、経済的マークを残すだけでなく、社会に影響を与えるチェーンを立ち上げることができます。」
カントリーブランド
を超えて 経済データレポートはまた、社会的エージェントとしてのコカ・コーラの役割を強調しています。この意味で、会社は地元のニーズを特定し、環境および社会的プロジェクトを行政および専門家エンティティとともに設計します。これは、たとえば、プログラムを通じて、水再生プロジェクトや生態学的移行省とのカビルドデテネリフェ島とのコラボレーションの場合です。 ホスピタリティ#porelclima、240,000の持続可能な行動を伴う15,000を超える施設が関与しています。
プロジェクト 円形の海 もう1つの象徴的な例です。過去7年間で、海洋環境の清掃と保全のために54,000人以上のボランティアを動員し、2,600トンの廃棄物を収集し、93,000人以上の人々を持続可能性を訓練しました。
そして社会分野では、プログラム 若くなり、女性を回します 彼らはすでに31,000人以上の人々に恩恵を受けており、2024年には8,700時間の企業ボランティアが会社の従業員によって登録されていました。
「私たちは、Amfabraの数字によると、107億ユーロ以上でスペイン経済に貢献するセクターを率いることを誇りに思っています」コカ・コーラ・イベリアの広報、コミュニケーション、持続可能性のディレクターであるペドロ・フェルナンデスは言います。 「私たちは、より多くの雇用、富、より多くの社会的価値の創出に貢献しています。私たちは、消費者と同じくらい幅広いブランドのポートフォリオを持つ、人々の共有された日常の瞬間に存在しています。」
コンテキストで ブランドの目的 それは重要です。コカ・コーラは、消費のグローバルなシンボル以上のものとして認識されたいと考えています。地元の発展、雇用、持続可能性、社会的結束にコミットしている俳優として理解されたいと考えています。
