ブランドは、消費者の日常生活に参入する新しい方法をますます模索しています。英国のトイレット ペーパー ブランドである Cushelle は、日常生活の最も親密な空間の 1 つに直接介入することを選択しました。 バスルーム。したがって、彼は立ち上げました 磁器、それは完全に材料で作られた世界初の使い捨て雑誌として紹介されています。 トイレットペーパー 同時に読み取って使用できるように設計されています。
調査対象者の 14% にとって、読書はバスルームでの「自分の時間」の重要な要素であると考えられています。
このアクティベーションは、ブランド自体が提供するデータに基づいています。英国人の 74% は、数分間の切断や切断を楽しむためにトイレに避難していると認めています。 「私の時間」。家族の人数が多い家庭では、この習慣がさらに強まり、親の約 3 分の 1、夫婦の 4 分の 1 がその空間を逃げ道として使っていると認めています。これに関連して、調査対象者の 14% にとって、読書は「自分の時間」の重要な要素となっているようです。そして、このキャンペーンはその洞察を製品に変え、読書とトイレットペーパーなどの日常の 2 つの要素を 1 つの体験に融合させます。
結果は、 持続可能なトイレットペーパーに印刷された 30 ページの雑誌、肌に優しいインクを使用し、完全に機能するように設計されています。各ページにはミシン目が入っているため、読んで切り取ってトイレに流すことができます。このコンテンツは、ブランドのマスコットであるコアラのケニーのユーモラスな口調で編集されており、柔らかさと快適さに関するクシェルのポジショニングを強化する軽い記事、言葉遊び、創造的な作品が含まれています。
このアクションは、フォーマットを超えて、サンプリングを製品およびコンテンツのエクスペリエンスとして再定義します。したがって、このブランドは、従来の方法でトイレットペーパーを配布するのではなく、相互作用や共有可能なコンテンツを促す編集オブジェクトにトイレットペーパーを組み込んでいます。この配布は次の支援を受けています。 英国におけるインフルエンサー戦略、アロマキャンドル、「邪魔しないでください」の標識、または便座のパッド入りカバーなど、バスルーム用の「パーソナルケア」キットが付属する特別版を受け取ったクリエイターとのコラボレーション。
この取り組みはプラットフォーム内に組み込まれています 「わがままにソフト」、2024年にCushelleによって立ち上げられ、個人的な快適な小さな瞬間に対する権利を主張しています。この場合、ブランドはその領域を伝えるだけでなく、創造性、製品、使用のコンテキストを組み合わせた具体的な作品としてそれを具体化します。
代理店にとって、課題はアイデアと実行の両方にありました。 「トイレットペーパーで雑誌を作るのは、思っているほど簡単ではありません。」 ピュブリシス・ロンドンのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、ノエル・バンティング氏はこう語る。 「製本からインクが肌に安全であるかどうかの確認に至るまで、これは正確性の訓練でした。しかし、サンプリングをまったく新しい領域に導く方法でもありました。」
と 磁器Cushelle 氏は、製品がメディアになると、コミュニケーションが中断されなくなり、統合されるという業界への反省を紹介します。そして、ショックが飽和した環境では、それは注意を引く効果的な方法となりえます。
