#wnyyourworld、INGOエージェンシーとのDeutsche Telekomの新しいクリエイティブプロジェクトは、批判的な見方を提案しています デジタルダブル オンラインクローニングの成長の文脈で。このメッセージは、DJおよびプロデューサーVTSS（Martyna Maja）が主演する音楽ビデオクリップを通じてチャネリングされています。
Deutsche Telekomは、今年1月にINGOエージェンシーにグローバルなクリエイティブアカウントを授与した後、最初の素晴らしい国際キャンペーンを開始しました。 #awnyurworldというタイトルのイニシアチブが求められています 若者の間で認識を生み出します データの複製、自動化されたアバター、またはオンラインプレゼンスのアルゴリズム制御など、デジタルアイデンティティを現象から保護することの重要性について。
それを模倣し、卓越性を盗み、彼らの人生に取って代わるデジタルダブルの軍隊
新しい世代の言語で話すために、キャンペーンは形になります ミュージカルビデオクリップ。この物語は、邪魔にならないように超現実的に、VTSS（ヨーロッパの電子シーンの非常に出現したDJ）が、それを模倣し、著名さを盗み、彼らの人生に取って代わるデジタルダブルの軍隊によって追求されていることを示しています。 「デジタルセルフ」がコントロールから逃れ始め、自分の人生を獲得し始めたときに何が起こるかについての鮮明な比phor。
マークジェイコブス、ジャンポールゴルチエ、MSCHFなどのブランド向けのウイルスで挑発的な作品で知られるパリのデュオシャッドリンスキー監督、ビデオは 美学 lo-fi （「低忠実度」または低忠実度）ティクトクの視覚文化と呼び出しに直接つながる歪んだ染料を備えた 脳のラバ含有量、飽和した、ばかげていて、非常に共有された宇宙。サウンドトラック「Cand Catch Me」は、VTSSとプロデューサーのHudson Mohawkeのコラボレーションであり、Charli XCXとの作品で通常です。
ビデオクリップを超えて、キャンペーンは、会話と意識を生み出すように設計されたデジタルエコシステムで展開されます。を通して 短い作品、ミーム、説明ビデオ ownyourworld.onlineプラットフォームでAlmistを使用して、VTSSは、ユーザーが完全に認識されずに個人データをコピー、操作、または悪用する方法を示しています。すべてのコンテンツはフォーマット用に設計されています フィードフレンドリー、ソーシャルネットワークでの有機拡散を探しています。
デジタルツアーに加えて、このキャンペーンには、テレビの存在、ビデオプラットフォームオンデマンド、および外部広告スペースがあります。
INGOの創造的な提案は、最近の調査でDeutsche Telekomによって特定された本当のニーズに対応しています。 遺伝子生成 ヨーロッパはその懸念を表明しています オンラインプライバシー、しかし、それを管理する準備が本当に準備ができていると感じているのは7％だけです。さらに、70％は、自分自身をデジタルで保護する方法に関するより多くの情報を受け取ることに関心を示しており、落ち着きのなさとエンパワーメントの間の明確なギャップが明らかになります。
「Gen Zと同じように要求の厳しい視聴者とつながるために、ブランドは根本的に異なる方法で表示されるべきです」
Deutsche Telekomの最高ブランド責任者であるUlrich Klenkeは、メッセージの倫理的側面を強調しています。 「私たちは知識が力であることを知っています。だから、私たちはジェネレーションZに、デジタルライブで「プライバシーモード」をアクティブにするツールと信頼を提供しています。」
彼の側では、インゴのグローバルな最高クリエイティブオフィサーであるダニエル・フィッシャーが、キャンペーンの破裂者アプローチを祝います。 「最初の会議から、私たちは視聴者と同じように要求の厳しい視聴者とつながるために、ブランドは根本的に異なって示されるべきであることがわかっていました。このキャンペーンは社会的生態系のために作成され、典型的な企業キャンペーンから可能な限り移動します。」
キャンペーンには、一連のマスタークラスが含まれます デジタルプライバシー、オンライン環境での個人的アイデンティティの管理によってもたらされる課題と機会を深め続けることを目的としています。
DJ VTSSの言葉で： 「多くの人は、私たちの人生の大部分がオンラインで発生し、私たちはそれをほとんど制御しないので、潜在的な不安を感じています。このプロジェクトは、その感覚を創造的に捉え、私たちを前に鏡を置き、うまくいけば、より多くの人々が理解されていると感じるのに役立つでしょう。」
