クリスマスに車で旅行する家族は、特に交通規制の厳守に努めます。理由は精神にあるようです クリスマスしかし、本当の理由は最後のサプライズで明らかになり、ホリデー期間中だけでなく、年間を通して注意して運転する必要がある本当の理由を考えさせられます。
交通総局（DGT）が発足 「ドライブは共に生きること」、この新しい主張に基づく新しいクリスマスキャンペーンは、によって開発されました。 アクセンチュアの歌、一年の中でロードトリップが最も多くなる時期の一つであるクリスマスに、観客と感情的につながることを目指しています。
「これらの日程では、その年に実施された他のキャンペーンの劇的な、または厳しすぎるトーンから離れ、ユーモアのタッチを取り入れた、より緊密なキャンペーンを行うことができます。今までとは違った、より親切な方法で社会にアプローチする良い時期です。」とDGTのコミュニケーションエリア責任者マリア・チコ氏は説明した。
このキャンペーンの出発点は、この時期になると、私たちは皆より良い人間になっているように見えるという事実です。私たちはより良い行動をとり、より親切で寛大になり、道路上ではさらに敬意を表します。したがって、DGT は次のように呼びかけています。 交通安全を優先する 共感と責任を組み合わせたアプローチで、クリスマスの伝統を利用してメッセージの影響力を増幅させます。
「DGTは、死亡者数を減らすことを目的として良心に訴えかけるメッセージを戦略としているため、通常、ほぼすべての箇所で非常に明確である。」Accenture Song のクリエイティブ ディレクターである Antonio Herrero 氏は声明で次のように語っています。 理由。なぜ。 「しかし、クリスマスには、昨年のキャンペーン以来、もっと友好的なことをするよう求められました。」 2023年、サンタクロースは遅れて、まったく来ないよりはマシだというメッセージを伝えました。今年のアクセンチュア ソングの説明会では、運転を上手に行うと同時にフレンドリーで親切にする方法についての実証的なメッセージを伝えることが目的でした。 かなりクリエイティブな挑戦です。
鯛
コンソメ
子羊
花瓶
無謀と闘い、何百万もの旅行が行われる時代にドライバーが負う責任について社会の意識を高めることを目的として、「運転は共に生きること」はテレビ、映画、ラジオで存在感を示すとともに、広範な計画を予定しています。デジタル メディア、ソーシャル ネットワーク、報道機関、屋外。さらに、デジタル メディアやソーシャル ネットワーク上の DGT の公式プロフィールでも共有されます。 より安全な運転のための実践的なヒント そして現在のトレンドからインスピレーションを得たコンテンツ。今年のキャンペーンのランディング ページでは、ユーザーは運転を改善するための推奨事項を見つけることができます。
「すでに実施していたキャンペーンをデジタル版にしないために、食べ物というアイデアを採用しました。その場でローストが別のキャラクターのように見えるため、デジタル環境でそれをすべて際立たせました。」Accenture Song のクリエイティブ ディレクターである Antonio Herrero 氏は次のように述べています。このようにして、 美食の言葉は、良い運転のための良い習慣の言葉に移されました。: たとえば、ソースを減らすことは重要ですが、速度を下げることはさらに重要です。あるいは、オーブンの予熱と旅行前の車の予熱。調理時間やタイヤの空気圧も監視します。
ぶつかるその瞬間 食べ物を持って親戚の家に行く 「それは非常に人気のある洞察です」Accenture Song のクリエイティブ ディレクターである Antonio Herrero 氏は次のように説明します。 「ロースト、ソース漬けの魚、またはフランの保存に」。しかし、それを効果的に利用したこともあります。 「人々はクリスマスには行儀が良くなりますが、皮肉なことに、それが『一年の残りはどうなるの？』という結果になるのです」休日を超えてハンドルを握る礼儀正しさに訴えかけます。」
DGTのコミュニケーションエリア責任者であるマリア・チコ氏は、このキャンペーンはメッセージを送ろうとしているとコメントした。 「ユーモアと親近感を持った、すべての道路利用者と複雑な交通エコシステムとの友好と共存のクリスマス」。したがって、目的は、この精神が 「クリスマスにはもっと寛大で親切、より市民的で協力的な気持ちが私たちに浸透しますが、それを一年を通して、そして交通や流通に関連するすべての行動に移すことができます。」。その意図は、メッセージがドライバーだけでなく、歩行者、自転車、バイクの運転者など幅広い人々に向けられることです。
この意味で、マリア・チコは次のように予想しています。 「運転は共同生活」は時間の経過とともに拡大可能: 「それは時代を超越し、非常に概念的かつ正確です。とても気に入っています。この主張は、誇張された個人主義から離れ、チームワークのようなグループ行動に焦点を当てています。そう思われるかもしれませんが、運転はまったく個人的な行為ではないからです。」 したがって、行儀よくするということは、バーベキューなどの世話をするクリスマスの時期だけでなく、人々に焦点を当てて、一年中続けることができます。
「理想的には、こうしたキャンペーンが不要になることです」とアクセンチュア・ソングのクリエイティブ・ディレクター、アントニオ・エレーロ氏は語る。 DGT の恒久的な目標は死亡者ゼロです しかし、いずれにせよ、 「クリスマスは、この種のメッセージを発信するのに優しい時期であり、年に一度、消費者に近いトーンでメッセージを発信する他のブランドとDGTを並べることができます。」
詳細情報.: 上手に運転するためのレシピ
テクニカルシート
- 広告主: DGT
- クライアント チーム: スサナ エステベス、マリア チコ、フアナ マリア フェルナンデス、エリサ フェルナンデス ブエンディア
- 総監督: ゴンサロ・フェルナンデス・デ・コルドバ
- アカウントチーム: Jaime Díez、Aroa Martínez、Fátima Eugenio
- 戦略チーム: フアンマ・ラミレス、ポーラ・クリアド
- 総合クリエイティブディレクション: フアン・シルバ
- クリエイティブ ディレクター: アントニオ エレーロ、パブロ デ カストロ
- デジタル クリエイティブ チーム: デビッド バレスター、パブロ カンポアモール、マリア クエンカ、アウレンケ デ ラ プレサ、アイタナ エスクデロ、イサラ フェルナンデス、マリア フアレス
- オーディオビジュアル制作: マヌエラ・サモラ、クリスティーナ・コルティサス
- ポストプロダクション: パロマ マルティン、ナチョ レンギフォ、フアン アコスタ
- プロデューサー： 革命
- 監督: ノーマン・ベイツ
- ポストプロダクション スタジオ: McNulty
- サウンドスタジオ：ザ・ロビー（スポット）、ビートミュージック（ラジオスポット）
- デジタル制作チーム: ルシア・ガルシア、ヌリア・サン・ホセ、フランシスコ・オルティス、アイリーン・サンツ
- グラフィック制作チーム: アナ・アロンソ
- PR & 影響力メディア チーム: アドリアナ ディアス コバレダ、ベアトリス アングラダ
