10月5日のロサンゼルスフットボールクラブの試合中、 ドアダッシュ スポンサーシップ、コンテンツ、エンターテイメントの間の境界線を曖昧にするライブ広告アクションでファンを驚かせました。タイトルの下に 「セレブリティドライブレコーダー」、このアクティベーションにより、スタジアムで最大の注目を集める瞬間であるハーフタイムを利用して、元選手でありクラブの現在のファンであるカルロス・ベラがハーフタイム中にブランドの目に見える顔になりました。
代理店が開発したダイナミクス GUT ロサンゼルス、ドアダッシュを通じてベラが「注文している」ことを示すことで構成されていました。スタジアムの巨大スクリーンで、地元のレストランやスーパーマーケットの商品から、美容、フィットネス、事務用品に至るまで、ますます予想外の商品が手に届くのを観客は見守った。すべてブランドの象徴的な赤いバッグに入れてお届けします。
DoorDash のブランド パートナーシップ責任者、アリエル ガンバルデラ氏によると、その考えは明白でした。 「試合当日であろうとそれ以外の日であろうと、DoorDash を使えばほとんどすべてのものを配信できるということをファンに示したかったのです。目標は、その幅広いサービスを試合の最中に楽しい方法で実現することでした。」
この実行は楽しませるだけでなく、スポーツに対するブランドの通常のアプローチを再定義しました。 「これは広告らしくない広告だ」GUT ロサンゼルスのチーフ クリエイティブ オフィサーであるブルーノ アカンフォラ氏は次のように述べています。 「これは、試合当日の体験に統合されたエンターテインメントです。ドアダッシュは、ゲームをユーモア、ブランドのストーリーテリング、そしてファンとの感情的な絆を育む舞台に変えることで、従来のスポンサーシップの枠を打ち破りました。」
スタジアム内での体験に加えて、キャンペーンは DoorDash のソーシャル チャネルおよびデジタル チャネル全体で拡大され、ライブ イベントを超えてコンテンツのリーチが拡大されます。さらに、このブランドは商業的インセンティブを発動し、ゲーム当日からユーザーは 48 時間 15 ドル以上の注文に対して 30% の割引を受けました。
このアクションにより、ドアダッシュはスタジアム自体の物理的空間から物語の媒体として観客とつながる新しい方法を模索しました。ブランドが求める文脈において コンテンツを体験環境に統合する「Celebrity Dashcam」は、スタジアムのカメラなどの従来のリソースが、リアルタイムでのアクティベーションとストーリーテリングのためのクリエイティブなプラットフォームになり得ることを示しています。
