ロエベ、ジバンシィ、ジャックムス、モスキーノ…。最も著名な世界的ファッション ブランドの名前の中には、正しく発音するのが難しいものもあります。 デュオリンゴ 彼の新しいキャンペーンに貢献しようとしている。 9月10日から15日まで開催されるニューヨーク・ファッション・ウィークの祝賀行事を利用して、 音声学と言語学習にインスピレーションを得たコレクション。
Netflix のリアリティ番組「ネクスト・イン・ファッション」の第 2 シーズンの出場者であるデザイナー、ミーガン・オケインの協力を得て、彼女は *The Phonetic Collection* という衣服シリーズを作成しました。 ファッションの世界での発音の間違いを楽しい方法で解決します。 プリーツスカート、シャツ、ネクタイなど、学校の環境を参考にした美学を表現しています。そしてそれは、Duolingo のビジュアル アイデンティティも反映しており、すでに人気のある緑色のフクロウのマスコットが衣服やアクセサリーに登場しています。
さらに、作品には各ブランドの発音表記が示されており、バッグではエルメスを「空気の混乱」と呼んでいます。一方、セーターにはジバンシィを暗示する「zhee-vahn-shee」という音節が含まれています。これらすべては、教室をキャットウォークに変え、いくつかのおもちゃで遊ぶ楽しいビデオに収録されています。 アプリケーションの最も認識可能な資産、 答えが正しいか間違っているときに鳴る音のように。
「「ふりがなコレクション」は、ファッションとの付き合い方を楽しく学べるレッスンです。このファッション ウィーク中に、これを着ている人が参照先を解読し、言語を学び、ファッションについて話す準備ができるように導きます。”;ブランドはソーシャルネットワーク上で説明しました。”デザイナー名の音声転写、誇張されたプロポーション、Duolingo の特徴的なユーモアのセンスを組み込むことで、誰もが認識できるファッションのシルエットと象徴的なデザインハウスを変革します。”。
このキャンペーンは、国際的なイベントの悪名を利用して、 ファッションへの情熱を通じて視聴者とつながる ハイファッションブランドと間接的に結びつくことで、知名度と関連性を獲得します。この活動の背後にあるブランドの戦略は、キャンペーンの影響を受けた人が発音を学び、学習を続けるためにアプリケーションをダウンロードすることを奨励することです。
によると、このキャンペーンはDuolingoが調査会社YouGovと共同で実施した調査によって支援されているという。 アドウィーク。分析によると、アメリカ人の 62% はエルメス ブランドの発音ができると信じているが、実際に正しい発音を知っているのは 15% だけです。さらに、Z 世代は、ミレニアル世代、X 世代、団塊の世代に比べて、ファッション ブランドの名前を正しく発音する可能性が 3 倍以上であることを示しています。しかし、調査によると、それを達成できるのは10人中3人未満です。
同ブランドは、 インフルエンサーとコンテンツクリエイターのためのコレクション ファッションとライフスタイルの領域にリンクします。場合によっては、Duolingo のマスクをかぶった 2 人が直接来て衣類やアクセサリーを配達する、個人向けの配達も行っています。
さらに、衣服は次の方法で一般に公開されます。 Null Objetc ストアのポップアップ エクスペリエンス、 9月9日と10日にニューヨークで開催され、消費者はDuolingoの連続利用回数を利用して商品に入札できるようになる。
さらに、このプラットフォームは市内の屋外広告キャンペーンを通じてこの取り組みを宣伝する予定です。
*Phonetic Collection* は、Duolingo のファッション業界への初めての進出ではありません。昨年末、このプラットフォームは、英語教師のスタイルとスペインのブランドを関連付けるミームを使用して、我が国で Desigual と提携しました。これはスペイン初の Duolingo キャンペーンであり、La Despensa 代理店と協力して制作され、サマンサ ハドソンが主演しました。
