夜ベッドに横たわり、スマートフォンの光で顔を照らすティーンエイジャーたち。彼らは画面を見ているのではなく、懐中電灯を使って本を読んでいます。それらは、によって作成された強力なイメージです。 フナック フランス 新しい広告キャンペーンでは、エンターテイメントの代替手段として本を紹介し、新しい世代に読書を奨励しています。 読書への興味を取り戻す。
クリエイティブエージェンシーが開発 ピュブリシス・コンセイユ そして写真家さんと エール・バーセット、 同社は「Une autre中毒 est possible」（別の中毒の可能性がある）を立ち上げた。これは、本をスクリーンと同等かそれ以上に魅力的な娯楽として表現しようとする写真シリーズです。フナックの意図は 読書を促進する 現代的で望ましい、感情的な選択肢として。
主張とブランドロゴのみを表現したグラフィックは、 彼らは依存症の規範を覆します 人々を驚かせ、注目を集めるという意図でスクリーンに映し出されました。 4 月 7 日に屋外広告で発表されたこの広告は、読書の習慣が「良い中毒」であり、好奇心と自己啓発を呼び起こすために不可欠であるという明確なメッセージを伝えています。
同社の声明によると、このサービスは、若者の読書に関する国立図書センターによる報告書の出版と並行して開始されたという。これらの費用は平均 t であることに注意してください。1日わずか19分の読書、 スクリーンの前では3時間11分だった。また、16 歳から 19 歳の若者の 3 人に 1 人はまったく読書をしていません。あるいは、フランス人の 39% が読書時間が減少したと感じており、これは過去 10 年間で最高の数字です。
フランスが現在、 未成年者のソーシャルネットワークへのアクセスの禁止 15歳、高校での携帯電話使用禁止も検討中。これらの取り組みは、オーストラリアですでに承認されている取り組み、またはスペイン政府が提案している取り組みに続くものです。
この意味で、書店チェーンとしての宣伝を超えて、「可能な限り小説中毒にならないようにする」ことは、書店チェーンとしての宣伝の一部です。Fnac の文化への社会的取り組み。 」読書は、若者に不安を引き起こし、偏見を与えるような方法でアプローチされることがあります。しかし、大人として、私たちは読書の楽しさを再び知り、それを新しい世代と共有する必要もあります。」とFnac Dartyのコマーシャルおよびマーケティングディレクターのフローレンス・ルメタイス氏は声明でコメントした。「私たちはこの献身的で楽しい運動に一般の人々を巻き込みたいと考えています。」。
一方、代理店は、このキャンペーンは次のことを指摘している。 ブランドのポジショニングと関連性を強化します フナックから。 「今日の若者にとって、読書ほど象徴的な闘争はない。私たちの世代全体は、良い本がスクリーンよりもさらに中毒性があることにまだ気づいていません。そしてさらに強力な」とPublicis ConseilのCEO/CCOであるマルコ・ヴェントゥレッリ氏は述べています。
屋外広告キャンペーンはさまざまな方法で補完されます。 店舗やSNSでの取り組み 影響を拡大し強化します。このようにして、このブランドは、あらゆる年齢向けの読書の推奨事項やセレクションをチャンネルで広め、著者とのミーティングや、施設内での大人、ティーンエイジャー、子供向けの体験を企画しています。
とのコラボレーションも推進 コンテンツクリエイター テレビ番組「Quotidien」と協力して、若い視聴者の間で読書を促進することを目的としています。さらに、Fnac は 4 月 3 日から 26 日まで、Fnac Reprise サービスを通じてすべての中古本の購入に対してさらに 20% の割引を提供します。
