フレシネ の最も代表的なテレビの瞬間の一つに再び登場します。 クリスマスただし、今回は従来の広告を通じてではありません。同社が発表したのは、 初めて 3Cat Chimes のスポンサーになります そしてこれは、ラウラ・エスカネスとミキ・ヌニェスがバルセロナから2027年を歓迎するために乾杯する公式カヴァとなる。
この契約は、すでに他の飲料ブランドが参加しており、昨年特定の論争の主役となった放送にフレシネットを組み込むことを意味する。 2026年を告げるチャイムの中で、 エストレーラ・ダム 乾杯の銘柄に選ばれたのはカバのブランドだったが、この決定はカバ生産者の間で不快感を引き起こし、カタルーニャの公共テレビがこの地域の伝統と密接に結びついた製品ではなくビールで新年の到来を祝ったことに疑問を抱いた。
論争の結果、TV3はエストレーラ・ダムが150歳を迎えたため、カヴァよりも優先されたため、これは例外的なケースだったと説明した。カタルーニャのビール醸造所側は、2026年のような年には特に乾杯に興奮していると宣言し、これがこの数カ月間に行われた多くの記念イベントの最初のものであると考えていると述べた。
3Cat 自身の商業文書によると、以前の放送には、2023 年のチャイムの乾杯とともにカヴァが伴奏されたユベ & キャンプスの出演も含まれていました。
のエントリーにより、 フレシネ、カヴァはテレビの乾杯番組でその存在感を取り戻し、ブランドはそのカテゴリーに特に関連するお祝いとの関連性を強化します。
100万人以上の視聴者がいる放送
このコラボレーションにより、Freixenet はカタルーニャでその年に最も注目されるテレビ イベントの 1 つに自社のイメージをリンクできるようになります。 3Cat によって通信されたデータによると、最新の チャイム 2026 年の最初の 1 分間で 44.4% の画面占有率を記録し、100 万人以上の視聴者を集めました。デジタル分野では、このブロードキャストは 3Cat プラットフォームでその日最も視聴されたライブ コンテンツであり、51,000 台を超える固有のデバイスが接続されました。
ローラ・エスカネスとミキ・ヌニェス 彼らは4年連続でプレゼンターを務めることになる。放送はバルセロナから行われ、市議会が主催する音楽と花火のショーが伴う。
Freixenet にとって、Escanes の存在は、他の取り組みですでに構築されている商業関係に継続性をもたらします。昨年の夏、このコンテンツクリエイターは、同社の新しいレモン食前酒であるFreixenet Solareの発売キャンペーンに出演しました。
したがって、スポンサーシップにより、特にブランドのポジショニングに関連したメディア露出が多い状況で、このコラボレーションを長期化することができます。
この取り組みは、次のような理由でも関連性を獲得します。 Freixenetの広告キャリア、 彼のクリスマスコミュニケーションはスペインの広告の歴史の一部です。
何十年もの間、有名なゴールデンバブルや数多くの国内外の有名人が出演する広告は、シーズンの基準の 1 つでした。同社は、自社ブランド「カヴァ」と、これらのキャンペーンを中心とした年末の盛大なお祝いとの間につながりを築きました。
しかし、同社の広告戦略は近年、クリスマスへの依存度を低くし、デジタル チャネルでの存在感を高めたコミュニケーションを目指して進化しています。同社は2018年からクリスマスキャンペーンで大物芸能人の起用をやめ、日常のお祝いにリンクしたメッセージを宣伝し始めた。 製品の消費機会を拡大します。
3Cat Chimes のスポンサーシップは、必ずしもその広告モデルへの回帰を意味するものではありませんが、広告モデルを活用する新しい方法を意味します。 フレシネと大晦日の歴史的なつながり、今回はテレビイベント自体への統合を通じて行われます。
同社はこの合意を戦略に組み入れている 共有した瞬間で自分の存在感を強化する そしてお祝いの文化との関係を維持します。このコラボレーションにより、Freixenet はクリスマス カレンダーで最も象徴的なイベントの 1 つで知名度を取り戻し、スペインの広告想像力において数十年にわたって占めてきた領域での存在感を強化します。
