ここ数日、ソーシャルメディアは次のような憶測で溢れている。 ローラ・エスカネス。レコーディングスタジオから出ていく有名人の画像、謎めいた出版物、そして「Taste the Sun」というフレーズの一時的なタトゥーなどから、多くのユーザーはコンテンツ制作者が音楽デビューの準備をしているのではないかと考えた。エンターテイメントプロフィール、デジタルメディア、ポップカルチャーに特化したアカウントの間で会話は急速に拡大しました。
しかし、すべては Freixenet が考案したコミュニケーション戦略の一部でした。 フレシネ ソラーレ、地中海のライフスタイルからインスピレーションを得た新しい食前酒の提案です。このキャンペーンでは次のリソースが使用されました。 どんでん返し 数日間期待を高め、エスカネス自身が主演し歌う視聴覚作品の発表で物語を最高潮に立たせます。
この活動は、ジャーナリストのハビ・オヨスが謎めいた態度で音楽スタジオから出ていくローラ・エスカネスの画像を共有した5月18日に始まった。その後、ローラ・ファやその他のメディアのプロフィールが憶測を煽る結果となり、作者自身もソーシャル ネットワークを通じてこのストーリーを支持することに貢献しました。結果は数日後、Freixenetが、想定されていた音楽的飛躍が実際にはFreixenet Solareのキャンペーンビデオであったことを明らかにした。
このオーディオビジュアル作品には、ドメニコ・モドゥーニョとフランコ・ミリアッチによる象徴的な曲、通称「ヴォラーレ」として知られる「Nel blu dipinto di blu」の現代的な再解釈も組み込まれています。これらすべてが構築されます 夏、午後、社会体験と結びついた想像 食前酒の周りに。
このキャンペーンはドラフト・パンクによってデザインされ、ヒューストン・フィルムによって制作され、ミュージカル化はトラファルガー13によって行われた。
フレシネ ソラーレは、スペイン原産のレモンやクレメンタインなどの柑橘類から作られ、ローズマリーやタイムの植物的なニュアンスが組み合わされています。これにより同社は、地中海と現代の視点から古典的なスプリッツを再解釈し、近年のこのカテゴリーの成長と、日常生活や社会的余暇に関連した新たな消費機会に合わせることを目指しています。
「私たちは、自然な方法で驚きと会話を生む何かをしたかったのです。キャンペーン全体は、手がかりの背後にあるものを少しずつ発見するというアイデアに基づいています。」とスペインのFreixenetのマーケティングディレクター、マリア・キアラ・マルケッティ氏は説明した。 「フライセネ ソラーレは、現代の食前酒の台頭に対する戦略的な対応として生まれました。柑橘系の魂を込めた提案で、午後の儀式を新鮮で、そして何よりも非常に社交的な消費体験に変えるように設計されています。」
請求に基づいて 「太陽を味わう」、 このブランドは、ソラーレの視覚的および文化的世界を統合することを目的として、デジタルコンテンツ、消費者向けのアクティベーション、有料メディアアクションを展開します。
計画されている取り組みの中でも、「フレシネ・ソラーレ・テラザ」は際立っており、6月4日、11日、18日にバルセロナのカサ・デ・レス・プンクセス屋上で開催される体験だ。このスペースでは、ブランドと都会の夜の現代的なコードを結び付ける提案として、DJ セッション、ワークショップ、製品のテイスティングが開催されます。
この立ち上げにより、Freixenet は新しいカテゴリーや消費の瞬間に向けてポートフォリオを戦略的に拡大し、社交、エンターテインメント、地中海文化に関する自社の位置付けを強化します。このように同社は、 フレシネ ソラーレ 2026 年の主要なビジネスおよびコミュニケーションへの賭けの 1 つとして。
