のカテゴリ 飲むお茶 （英語での頭字語のRTD- すぐにドリンクします）ニールセン測定および分析会社のデータによると、それはスペインで非常に肯定的な進化を登録しています。 Fuze Tea 声明で。したがって、今年の最初の8週間では、2024年の同じ期間と比較して、カテゴリの値は10.3％、量が10.1％に増加しました。
「このデータには、夏を超えて消費を解剖する機会が含まれ、重要な機会の開発に役立つ種類とフォーマットを提供します」コカコーラヨーロッパ環境パートナーのフーズティーのカテゴリー管理のアソシエイトディレクターであるハビエルムルガは言います。この意味で、会社はそれを伝えました フーズティーのスペインへの到着 – 排他的なコカ・コーラRTD TEAブランドとして貢献しています 「オファーを拡大し、したがって、カテゴリがより大きな競争を通じて私たちの国で拡大するのに役立ちます。」
スペインでの一人当たりの消費量は、18リットルのベルギーと比較して年間5リットルです
飲む準備ができているお茶セグメントは、市場の機会を想定しています。その浸透と 一人当たり消費 スペインでは、他の国よりも少ないです。18リットルのベルギーまたはイタリアの10リットルの前で、1人あたり5リットルです。さらに、45％少ないです 起動 その他のNARDTカテゴリ（ノンアルコール対応の準備ができています）。
したがって、これは上向きのカテゴリです。ムルガが指摘するように、 「このカテゴリにはスペインに大きな開発能力があり、私たちの野望は2030年までにその価値を2倍にすることです」。 したがって、Fuze Teaは2つのレバーを通してそれを行います。
- の開発 主要な消費機会、食事（家の内外の）、 スナック または瞬間をリラックスしてください
- 革新、新しいフレーバー、品種、容器を通して
すべてに焦点を当てた新しい消費者の傾向に沿って まあ – 存在と自然さ。 したがって、市場の需要に従って、Fuze Teaは、ポートフォリオでポートフォリオで、カロリーが少ない、または砂糖のないさまざまなフレーバーにコミットしていると説明しています。Maracuyáは、カテゴリとマンゴーのパイナップルがより多くの成長を伴う味です。
に関して 消費者プロファイル同社は、Fuze Teeが若年成人に焦点を当てていると説明しています（18〜34歳） 「彼らは、個人的にも社会的にも、旅行し、探検し、自然さを求めて、人生を最大限に生きたいと目指している。」。このターゲットオーディエンスは呼ばれています 「人生に情熱を傾ける」、 したがって、 実行されたマーケティングとコミュニケーションの行動 フーズティーから、彼らは提供するようになります 「解放の瞬間と一時停止のために彼らの人生をリフレッシュし、消費の発生率を高めます」ハビエル・ムルガは指摘します。
カテゴリの成長を支援する商業戦略
カテゴリの成長に貢献することを目的として、コカコーラは 商業戦略 消費者と顧客は、メインの販売チャネルでFuze Teaを見つけることができることを目的としています：モダンフード、ホレッカ、組織化されたホスピタリティ、利便性、オンライン…
この作品のおかげで、ムルガが際立っているように、 「私たちは、おもてなしと利便性の大部分を、顧客が飲み物の飲み物の中でお茶を燃やすことを決めました」。ホスピタリティのこの商業戦略の一環として、Fuze Teaは顧客に30,000のアクティベーションキットと約8,000の傘を提供し、今後数か月でテラスを着用します。
オンラインチャネルでの存在に対する強いコミットメントも実行されているため、消費者は製品テストを促進することを目的として、Fuze Teaを利用できるようになり、中程度の小売スペースを促進します。 Murgaが指摘しているように、マルチチャネルアプローチのおかげで、 「私たちは顧客と消費者に、あらゆる販売時点で通常の好みを見つけさせています」。
Fuze Teeは、スペインの6つの工場で作られています
その目標の一部として、消費者がいつ、どこで希望するかを確実にできることを保証するために、コカコーラは、彼らがある意味でリリースを働くと説明しています 「積分と横方向」、 関与します バリューチェーン全体、 管理および商業部分から生産および流通プラントまで。
スペインでのマーケティングのために、90か国に存在するグローバルブランドであるにもかかわらず Fuze Teeは地元で生産されています セビリア、バレンシア、ビルバオ、テネリフェ、コルセーナ、バルセロナにある6つのコカコーラヨーロッパパートナーで Fuze Teaの生産に合計20行を割り当てます。 「当社の工場は、象徴的なリターン可能なガラス形式の時点で約8,000リットルを生産しています」バレンシアのコカ・コーラ・ヨーロッパ・パートナーズ・ファクトリーのディレクターであるフアン・カーバルは説明します。
ヨーロッパの多くのコカコーラフォーミュラがブリュッセルのR＆Dセンターで作成または開発され、その後他の国で製造および販売されていることを覚えておく必要があります。したがって、R＆Dセンターと地元の植物の間の絶え間ない対話が必要であるため、各飲み物の風味と特性は、その精緻化で同じように識別されます。したがって、ブリュッセルの中心には 生産プロセスがリハーサルされているパイロットプラント、消費者によって検証された飲み物が、風味、香り、テクスチャーの点で市場に等しいという目的を持っています。
彼のために Fuze Tee Original Tasteからスペインで発売 部門のすべての領域の調整 サプライチェーン 生産計画の柔軟性を確保し、発売プロセスの商業需要の変化に適応させるため。
「私たちは、Fuze Teaが消費者と顧客の両方によって、私たちが今までであったことでスペインを持っているという受け入れに満足しています。利用可能なオファーを拡大すると、カテゴリの成長をさらに高めるという確信があります」、判断ハビエル・ムルガ。
