スナット、のブランド スナック Grefusaの健康で、原始的なルートに関するユニークなイニシアチブを活性化しました カミノ・デ・サンティアゴ。 「自然vinding」の名前で、アクションは、セスティロスガレゴスが手で織り、そこで、10個の木製バスケットの設置で構成されています。 巡礼者は製品ユニットを収集できます スナット – パイプまたはトマトとオレガノのスナックのパイプ – と引き換えに 自発的な寄付。
システムには、監督または自動化された収集メカニズムがありません。提案は、の農村部での通常の慣行に触発された自己サービスモデルに基づいています スイス、製品は、自発的な支払いのために箱の横にある一般に公開されています。この場合、調達された資金は、避難所、農村部、およびアクションで協力する個々の家によって直接管理される地元のプロジェクトに割り当てられます。
アクティベーションは、その旅を妨げることなく巡礼者の経験に統合しようとしています
「私たちは、外出先での消費時に、スナットを別の方法で送りたいと思っていました。自然さ、バランス、近さの価値を反映したもの。自然自動販売ユニットSnattのブランドマネージャーであるAna Auletは説明します。
アクティベーションは、またはCoto、Montefurado、またはFonfríaなどのポイントにあります。 巡礼者の経験 そのルートに干渉することなく。自然性と近接性に関するブランドのポジショニングを強化することに加えて、このイニシアチブは、技術インフラストラクチャだけに依存しない消費の形態を刺激しようとしています。
このキャンペーンは、Kids Creative Agencyによって開発され、El MembrilloとRománによる広報の生産が行われました。コンテンツの作成者 ホルヘ・クレメード 彼は大使として参加し、提案のデジタル普及に貢献しています。ソーシャルネットワークでは、キャンペーンはaとして提示されます 「信頼実験」、コミュニティ交換に関連する価値を主張します 伝統的な慣行の回復。
Grefusaから、彼らは目標は製品の販売を増やすことではなく、テストすることであると強調しています ブランドプレゼンスの新しい形態 それが領土と象徴的な影響を生み出します。子供から説明されているように、 「アイデアは、何百万人も育てることではなく、そうする義務がない場合でも、貢献する人々の処分をテストすることです。」
したがって、Snatt’sは、代替ロジックから直接的な取引に視聴者とつながり、より持続可能な流通パスを調査し、文化的文脈に統合および適応しようとするブランドの現在にもう1つのアクションを追加します。
