適切なタイミングで味を提供してくれる人。このように定義されています ヘルマンズ に 「マヨネーズ」、 アルゼンチンの夏の風物詩となることを目指して作り上げたキャラクター。の一環として 戦略 街頭マーケティング この季節に消費者とつながるために展開されたこのブランドは、夏の中心地であるビーチにマヨネーズを届けようとする一連の活動を実行してきました。
の手から キャッチ代理店、 ヘルマンズは、スペインで私たちが「ラテロ」として知っているこの人物像を再解釈しており、たとえば、ヴィーベル・コンブチャも 2024 年にカディスのビーチでその飲み物を宣伝するためにこの人物像を使用しました。マヨネーズ ブランドのキャンペーンでは、キャラクターは炭酸飲料の缶ではなく、行楽客の食事を補うためにマヨネーズを提供します。
「マヨネセロ」はマル デル プラタ地域に存在しており、彼の役割は人々に近づき、 食事に風味を加える ヘルマンズマヨネーズのさまざまな種類を通して。このために彼がとったのは、 マキシ・ロペス アルゼンチンの元サッカー選手、実業家で、同国の「マスターシェフ」コンテストの新シーズンの出場者。
この特別な「マヨネセロ」は、アルゼンチンで「コカ・コレロ」または「チュレロ」として知られる、日常的で身近で認識可能な人物を思い起こさせながらビーチを旅してきました。 夏の日課に自然に組み込まれています。 これにより、ブランドは、体験を中断したり補完したりすることなく、日常のアクティビティに統合する集団的な想像力に目を向けました。
この戦略には、活動の拡大が含まれています。 ソーシャルネットワーク、 代理店が共有している情報によると、900 万人以上にリーチし、3% のエンゲージメントを達成しています。 「私たちは、メッセージを押し付けることではなく、実際の体験を増幅させることに重点を置いています。私たちは、コンテンツが生き生きとしていて、自発的で、夏らしいものにしたいと考えていました。」とキャッチからコメント。
マヨネーズメーカーはまた、行楽客にここに来るよう奨励している。 ヘルマンズ ハウス、ビーチ、夏、そしてそれが呼び起こす感情と自分たちを結びつけるという野望の中で、ブランドがプラヤ・ヴァレーゼに設置したスタンドです。そこでこのブランドは、製品ロットから商品化に至るまで、賞品を獲得するためのゲーム、体験、コンテストを提供してきました。
アクティベーションは、コンバージョンに焦点を当てた広範な戦略の一部です。 ヘルマンズは夏の味、オグルヴィ代理店と協力して取り組んできたアプローチ。 「夏には欠かすことのできないものが 2 つあることはわかっています。それはビーチデイと、それに味を加えるヘルマンズです。そして今では、すべてを同じ場所で見つけることができます。」、ブランドのマヨネーズのパケットがビーチへの旅を始めるという作品を共有したときに、ブランドがコメントしました。
