フーラ、植物起源の製品に特化したフードブランドは、通信戦略を備えた植物や植物ベースの肉の周りに先入観のアイデアに顔を植え続けています。この機会に、カタロニアの会社は、その製品を批判する人々を正確に解体し続けようとしています。
アクションは、偏見を終わらせるための最良の方法は情報にあるという考えから始まります
これを行うために、Heuraは彼の憎しみのいくつかを選択し、それらをに提出しました ポリグラフ テレビの ConchitaPérez、何年もの間、「Save Me」プログラムに参加しました。 「私たちは何年も批判を受けてきました、そして私たちは常に建設的なコメントを考慮しています「、LinkedInのブランドを説明します。」しかし、これらの批判の95％以上が私たちの製品を試したことがない人から来ていると確信しています」
彼のInstagramプロフィールに投稿されたビデオでは、ブランドは5人の若者のテストを実行しているConchitaを示しています。ポリグラフは、最初に彼らがソーシャルネットワークで重要な出版物を担当していることを確認し、その後、Heuraのハンバーガーを試した後、製品がそれらを気に入ったことを示しています。これにより、Iuraはこれらと他の多くのコメントというメッセージを送信します。 それらは無知と誤った情報から作られています。
このキャンペーンは、会社のマーケティングチームによって内部的に考案されました。
「それらの100％はHeuraの野菜肉を試した、彼らは彼らが愛していると断言した」、声明の中でブランドを主張します。」実際、80％がその味を動物肉と区別できませんでした」これらの結果は、Heura自体によって行われた分析の結論に沿っています。 より多くの植物肉を消費します ただし、高い栄養価、通常の肉に似た味、環境への影響が低いことを提供します。
イニシアチブは「ナンセンスを終わらせた」、aの一部 以前の選択プロセス、私は証拠の候補者の検索を発表しました。ブランドの共同設立者であるBernat Ananosは、1週間前に別のInstagramの投稿に出演し、そこで彼はメカニックを提示し、彼に文脈を与えました。 「情報に満ちた世界では、それが無料で出てくることを知らずにたとえば「私は言った。」しかし、これらの意見がテストされた場合はどうなりますか？「
ブランドはまた、ユーザーに自分の好きな否定的なコメントが何であるかについてコメントし、人々にラベルを付けるように依頼する2番目のコンテンツを公開しました。 嫌い あなたが知っていたブランドの。さらに、メールとイニシアチブに参加するための要件が詳述されています。
過去に、Heuraはすでに市場での製品の価値を示すために、他の同様のイニシアチブを実行してきました。ブランドが実行されました 消費者とのブラインドテイスティング そして、彼は、カーニカーの専門家、バイカー、高齢者など、さまざまな人口セグメントの意見を求めています。これらすべてのキャンペーンとイニシアチブの目的は、肉の代替品の美徳を広め、カテゴリのリーダーとしての製品を強調することでした。
